Principales datos de un brief.

1 de Julio de 2009 - 1. Posicionamiento.
El inventario de posicionamiento comercial, creado y manejado por la empresa, muestra el producto que piensa enfrentar a los consumidores, su propuesta.


El posicionamiento real, ya definido y bastante difícil de conocer con precisión, describe las reacciones de los mercados ante sus contactos con el producto.
La síntesis de ambos posicionamientos choca contra un obstáculo duro: la tendencia corporativa a pensar con el deseo; hay que demolerla hasta dar con la verdad, así duela, y escaparse de frases como "nuestro producto es de insuperable calidad" o "todo el mundo piensa que...", falacias que han hecho famosas a muchas compañías, al registrarse sus quiebras.



2. Historia de la compañía.
Con una mirada al pasado, una agencia podrá extraer puntos positivos para darles continuidad, y la experiencia necesaria para no repetir errores; aunque, como el mercado vive y palpita tanto como la gente que lo compone, un antiguo fracaso puede ser un as en la manga al cambiar las circunstancias.
Del presente, la agencia capta lo que en realidad se solicita a la empresa aquí y ahora, para afinar la oferta. Así podrá diagnosticar y recetar lo concerniente a su área.



3. Objetivos buscados al hacer publicidad.
Lo qué desea alcanzar la empresa en el próximo período, gracias a las comunicaciones masivas. Deben trazarse para un tiempo determinado y ser cuantificables.



4. Factores externos.
El análisis de su incidencia explica el tipo de ayuda o de presiones a las que ha estado o puede estar sometido el grupo social al que pertenecen tanto la empresa como sus mercados, y cómo el medio donde actúan y se relacionan influye en su comportamiento mutuo.



5. Factores internos.
En cuanto a estos, un brief debe señalar las principales estrategias y tácticas relacionadas con la publicidad, a fin de definir los derroteros de las campañas y dividirlas en etapas para colaborar paulatinamente con el desarrollo de los planes. Profundizar en los demás factores internos preexistentes, permite reflexionar acerca de la forma como la empresa ha ido modelando su propuesta, perfeccionándola; qué decisiones ha tomado frente al mercado y a la competencia; cómo ha solucionado los diversos problemas, y aprovechado las oportunidades que aparecen en el contacto constante con los consumidores.



Puntos opcionales útiles en el brief.


* Las bases filosóficas y las políticas de la empresa.
Constituyen una subcultura y un patrimonio: en ellas reside el espíritu que concibió el producto y que lo guía, su marco esencial; las normas que rigen su mercadeo, la inspiración de un estilo que, aunque cambiante, lleva una impronta identificable. ¿Los fundadores de la empresa piensan en el desarrollo social?; ¿en qué áreas de negocios desean desarrollarse: exportaciones, mercadeo masivo, alta calidad, segmentos estrechos?


* Resultados de investigaciones de mercado.
Son un aporte substancial para señalar tendencias, o intentos de explicación de fenómenos detectados. Aunque son radiografías, no diagnósticos, sirven de base consistente para comprender a los consumidores.


* Historia de ventas.
Con las correspondientes aclaraciones sobre sus oscilaciones, y comparadas con la demanda de la categoría para reflejar participación en el mercado (SOM), pintan con absoluto realismo las acciones y reacciones de los consumidores frente al producto: aquí hubo una huelga; así nos afectó la inflación durante el primer semestre...En síntesis: se trata de conocer el producto tanto como se conoce uno mismo, lo cual no es demasiado, y es un proceso de todos los días, de todos los lugares. Para un publicista frente a su producto, el único tiempo ocioso es el dedicado a sus úlceras o el mutilado por esa otra tara profesional: el infarto.



2. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis de factores. Cuando finaliza la recolección de datos, se tiene el panorama del mercado al frente: hechos cargados de significado o desechables, un rompecabezas que tiene la apariencia de estar completo, pero está desarmado. En las agencias debe existir un equipo que sepa jugar en dos campos: mercadeo y comunicaciones comerciales; son los ejecutivos de cuentas, toda la escala de servicio a los clientes. Les corresponde, en esta instancia, apropiarse de la mole de datos presuntamente objetivos y limpiar el grano de polvo y paja. Eliminar un chisme allí, una presunción absurda acá, cotejar sin pausa las cifras, volver a las fuentes, preguntar de nuevo, sudar, correr, desesperarse con las incongruencias, recuperar la cabeza fría: convertir los datos en información dándoles cuerpo. Esta labor se llama contra-brief.


Esas columnas de teorías, nombres científicos y cifras secas, se convertirán más tarde en mensajes seductores, persuasivos.


Para extraer lo esencial de la información y poder aprovecharla, se procede a realizar el análisis comparativo de factores de mercadeo destinado a la comunicación. Hay muchas vías para hacerlo. El sistema adecuado se escoge tras considerar la cantidad de información que se posee, el tiempo disponible, la novedad de las situaciones de mercadeo, la extensión de los objetivos y otras variables propias de cada caso.


El manejo del análisis es sencillo: todos y cada uno de los factores de mercadeo, entre ellos la publicidad, trabajan, en conjunto e individualmente, para persuadir a los consumidores de que el producto satisface sus necesidades. La publicidad, por medio de estímulos dados a través de mensajes, se encarga de regular la imagen total del producto. Se necesita, entonces, una conversión de los datos de mercadeo en elementos de comunicación útiles, para traducir al lenguaje de los consumidores toda la información técnica; hay también un proceso de criba, y de toma de decisiones, regido por una pregunta: en este momento de la vida del producto, ¿qué cosas tienen prioridad para ser dichas? Estas, llamadas implicaciones creativas de los factores de mercadeo, se seleccionan y organizan para llevarlas a la plataforma de comunicaciones y, posteriormente, a la estrategia creativa.



Pasos en el análisis.


* Seleccionar lo útil.
Todo análisis se comienza descomponiendo la información y ordenándola en pequeños bloques homogéneos (ventas cronológicas a un lado, por regiones al otro, por , etc.) que se dejen estudiar fácilmente. Como analizar es tomar decisiones, se debe ir desechando lo superfluo.


* Vincular los datos.
Se establecen y aclaran las relaciones que esas unidades presentan entre sí; y el paso final es enfrentarlas y sopesarlas frente a la competencia, cuyos hechos se han dispuesto de manera similar.


* Traducir.
Como cada profesión cree estar en la obligación de utilizar jergas insoportables, se deben pasar estos términos técnicos de economistas y químicos al lenguaje común y corriente.


* Resumir.
En la redacción entran muchas expresiones que contribuyen a la legibilidad, pero no son indispensables. Toda esa palabrería dificulta el manejo de la información: hay que podarla, desnudar los conceptos, simplificarlos lo máximo posible sin desvirtuarlos.


* Reorganizar.De acuerdo con un índice temático, y el más indicado es la lista de los factores de mercadeo y sus complementos, se dividen, ordenan y clasifican los distintos aspectos del asunto en lotes con identidad definida, bien delimitados.


* Comparar.
Todo producto forma parte de una categoría, donde lucha para persuadir al mercado de que su imagen es superior. Punto por punto se analizan las armas propias y las de la competencia, de manera que sea posible establecer sus semejanzas y diferencias.


* Juzgar.
¿Qué es mejor para la imagen que deseamos proyectar del producto? ¿Cómo se ve cada uno de los factores frente al relativo de la competencia? ¿En dónde ganamos o perdemos? ¿Son más aceptables para los consumidores un nombre, un empaque, etc., que los de los principales competidores?Con la mayor objetividad posible se pesarán las ventajas y desventajas parciales de cada ítem, y se calificarán.


* Concluir.
Las conclusiones de esta calificación nos dan con precisión los aspectos positivos para mostrar y también dejan ver, nítidas, las facetas negativas del producto; esto constituye una tarea delicada, por lo difícil que es discernir los unos de las otras, pero es indispensable obtener la máxima síntesis real en este proceso, que termina acá. Se reúnen como implicaciones creativas de los factores de mercadeo, los puntos descollantes que permitan cumplir con los objetivos fijados para el producto en esta etapa de su vida. Como ejemplo de dichas implicaciones cabría pensar en destacar algunos puntos especialmente fuertes o favorables de algún factor (mas vitaminas o intereses, empaque práctico, etc.) o contrarrestar percepciones negativas como la relación confusa entre precio y beneficio. Tras el recorrido pueden surgir asuntos importantes que no son de la cuerda publicitaria: arreglar el empaque, suprimir una promoción. Se deben comunicar a la empresa como observaciones, sin dejar de medir su importancia frente a las decisiones que se tomarán en el propio camino, más adelante.

Fuente: F. Ruiz   España.

Briefing: preguntas a realizar.

29 de Junio de 2009 - Preguntas que nos debemos realizar en un Brief:

PRODUCTO O SERVICIO


¿Cómo fue su desarrollo/historia?


¿Cuál es la estrategia de comunicación actual?

¿Se debe cambiar?


¿Qué atributos tiene (tangibles e intangibles)?


¿Cuál es la participación en el mercado?


¿Qué factores se han modificado y afectan a nuestro producto?


 ¿Cuál es el posicionamiento para la empresa?

EMPRESA


¿Quiénes son?

¿Cuál es la imagen de ella en el mercado?


¿Cuál es su participación en el mercado?

CONSUMIDOR


¿Quién es el consumidor de nuestro producto?


¿Cómo se posiciona para quienes lo utilizan?


¿Cómo lo utilizan?


¿Están cambiando sus hábitos o estilos de vida?

COMPETENCIA


¿Quién es la competencia?


¿Qué está haciendo a nivel producción y comunicación?


¿Cuáles son sus estrategias?


¿Cuáles son sus puntos fuertes y dèbiles?

DISTRIBUCIÓN


¿Cómo llega el producto o servicio al consumidor?

OBJETIVOS DE MARKETING


¿Dónde queremos estar?

¿Es realista?

TARGET


¿Quiénes son los destinatarios de las acciones de comunicación? Detallar cualidades, hábitos, necesidades y deseos.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS


¿Qué se quiere lograr?

REASON WHY/ PROPUESTA


¿Qué argumento racional o emocional es relevante para nuestro target?


¿En qué lo beneficia?

¿En qué radica su “novedad”?

¿Cuáles son las diferencias exclusivas del producto o servicio?

PLAN DE PUBLICIDAD


¿Cómo se lo vamos a comunicar a la gente?


¿Qué tipo de acciones/medios son recomendables?

Fuente: F. Ruiz   España.

Consejos sobre el uso de la publicidad.

25 de Junio de 2009 - Veamos a continuación algunos consejos o recomendaciones sobre el uso de la publicidad en un negocio:

Definir público objetivo:

Antes de lanzar nuestra campaña publicitaria, debemos segmentar, identificar y analizar bien a nuestro público objetivo, es decir, al público específico a quien será dirigida nuestra publicidad.

Debemos tener en cuenta de que no todos los públicos reaccionan por igual, tienen acceso a los mismos canales, y no tienen las mismas características.

Por lo que identificando y analizando bien a nuestro público objetivo, diseñaremos mejor nuestros medios, canales, mensajes, y demás estrategias publicitarias.

Por ejemplo, si usaremos la radio como canal publicitario, debemos poner nuestros anuncios en los horarios que sean más escuchados por nuestro público objetivo. Si decidimos repartir volantes, debemos hacerlo en una hora en donde haya una mayor concurrencia de nuestro público objetivo, de ese modo no desperdiciaremos nuestros volantes, ahorraremos energías, y llegaremos a un mayor público interesado.

Publicidad de calidad:

Nuestra publicidad no debe ser de mala calidad, por ejemplo, en un pobre diseño de nuestra página web, o al usar papel de poca calidad para nuestros folletos o tarjetas; ya que en nombre de la reducción de costos, podemos dar una mala imagen de nuestro negocio.

Siempre que nos decidamos por hacer uso de la publicidad, debemos reservar un presupuesto respetable para ella, de modo que al hacer uso de ella, demostremos ser un negocio próspero. A los consumidores no les gusta comprarle a negocios austeros.

Mensaje publicitario veraz:

Nuestro mensaje publicitario debe ser veraz, nunca debemos ofrecer algo que no tenemos, o que no podremos cumplir, pues en caso de suceder ello, daremos una muy mala imagen.

Antes de ofrecer algo a través de nuestra publicidad, debemos asegurarnos de que realmente contamos con ello o de que seremos capaces de cumplirlo. Debemos asegurarnos de que seremos capaces de producir lo suficiente como para poder atender la posible demanda, y de que podremos hacerlo de un modo constante.

La publicidad entra más por los ojos:

La publicidad entra más que todo por los ojos, debemos prestar atención a las imágenes que conforman nuestra publicidad, pues ellas son lo que más efecto tendrá en la atención y recepción del mensaje publicitario.

Debemos, por ejemplo, asegurarnos de que el logo de nuestra marca llame la atención y sea legible.

Como dato, podemos señalar que estudios de percepción de mercado señalan que en lo que a la publicidad se refiere, llama más la atención la inclusión de fotografías que la de dibujos.

Repetir la publicidad:

Para que nuestra publicidad sea efectiva, ésta tiene que repetirse, no basta con lanzar una campaña publicitaria y luego olvidarnos de ello, sino que siempre debemos hacerle recordar a los consumidores sobre nuestros productos.

Como dato, podemos señalar que se estima que el promedio de frecuencia ideal para grabar un mensaje en la mente del consumidor es que éste lo escuche o lea tres veces alternadamente en diferentes medios, durante un periodo de una semana.

Fuente: Sandra Bartés.   España.

Los mejores sloganes de la publicidad.

22 de Junio de 2009 - Nick Padmore, de “A List Apart” ha querido averiguar qué hace que funcionen los slogans. Según él, dice que los slogans deberían:

1- Tener cinco palabras de longitud.

2- NO mencionar la marca.

3- Ser declarativo (afirmativo, no interrogativo ni imperativo ni contener una petición).

4- Ser gramaticalmente completo.

5- Ser, por lo demás, estándar.

6- Contener una aliteración, metáfora o rima.

Fuente: Nick Padmore   Estados Unidos.

El precio de la creatividad: ¿qué cobran los que la realizan?

19 de Junio de 2009 - La nueva Asociación Española de Marketing Integrado ha elaborado un estudio entre 25 pequeñas y medianas agencias (Grupo Eñe, Brand Value, Momentum, entre otras) para saber cuánto ganan los que participan en la elaboración de una campaña. He aquí lo que se ganan por una hora de creatividad:

-Director General: 227,61 euros


-Director Creativo Ejecutivo: 149,48 euros


-Director de Servicios al Cliente: 129,56 euros


-Director de Planificación Estratégica: 126,49 euros


-Director Creativo: 98,11 euros


-Director de Producción: 96,82 euros


-Director de Cuentas: 96,00 euros


-Supervisor Creativo: 90,92 euros


-Director de Arte: 75,13 euros


-Supervisor: 74,04 euros


-Redactor: 65,23 euros


-Diseñador 3D Ilustrador: 59,34 euros


-Productor: 57,65 euros


-Diseñador Gráfico: 53,72 euros


-Ejecutivo: 52,12 euros


-Arte Finalista: 48,87 euros

¿Es el precio justo?

Fuente: Expansión.   España.

7 consejos para negociar un Contrato de Publicidad.

17 de Junio de 2009 - Firmar un contrato con una Agencia de Publicidad es uno de los sueños dorados de cualquier emprendedor que monta un sitio web. Y la razón es doble: de una parte, eso significa que ha cruzado la frontera que separa los sitios que están empezando de aquellos que ya han conseguido un tráfico considerable; y por otra lado, representa la esperanza de que ¡por fin! va a comenzar a ingresar cantidades sustanciales derivadas de la venta de sus espacios publicitarios.
 Sin embargo, y sin ánimo de querer desilusionar a nadie, no es oro todo lo que reluce. Porque si firmar un contrato es imprescindible para que los acuerdos estén medianamente claros y existan unas reglas de referencia en el caso de que posteriormente surjan discrepancias, no es menos cierto que puede suponer asumir unos compromisos que terminen provocándonos muchos más perjuicios que beneficios y generándonos conflictos de consecuencias imprevisibles.
Con todo esto, lo que queremos decir es que no se puede firmar un contrato sin más, sin el asesoramiento de expertos (no sólo de abogados, sino también de especialistas en Marketing y Publicidad en Internet, porque la mayoría de los abogados desconocen las consecuencias operativas de ciertos acuerdos) y sin un detallado análisis de cada cláusula. Porque muchas veces las Agencias de Publicidad, especialmente las más importantes, tienen preimpresos unos contratos estándar que ni siquiera se prestan a discutir. Y es evidente que ese tipo de contratos no se pueden firmar, porque todas, absolutamente todas las cláusulas están redactadas para favorecerles a ellos.
Aunque podríamos añadir algún otro, hay siete puntos clave en todo contrato publicitario que debes considerar antes de firmarlo, para los que te ofrecemos nuestros siete consejos.

1- 
El primer consejo es: no firmes ningún contrato preimpreso, negocia una por una tus condiciones especiales y las cláusulas que te hagan sentirte cómodo. No obstante, tienes que comprender que al igual que tú asumes un riesgo poniendo la gestión de tu publicidad en manos de un tercero, ellos también asumen un riesgo al trabajar para ti en base a unas comisiones sin tener la certeza de si tu web seguirá funcionando mañana con la misma calidad que hoy o podrás mantener estables tus actuales niveles de tráfico. Esto quiere decir que tendrás que exigir cosas que te beneficien, pero también tendrás que ceder en otras que les favorezcan a ellos. Recuerda que en la base de cualquier buen acuerdo subyacen las mutuas concesiones.

2- 
Nuestro segundo consejo es: ten cuidado con los plazos de duración del contrato. Bajo ningún concepto puedes atarte con una agencia de publicidad, especialmente si es la primera vez que trabajas con ellos, de por vida. Y en Internet un contrato a varios años es una eternidad.
Preferiblemente deberías pactar acuerdos anuales renovables, aunque también tendrías que concretar quién y bajo qué premisas puede pedir la rescisión del contrato.

3- 
El tercer consejo hace referencia a que debes especificar con toda precisión en el contrato el papel que desempeñará cada parte, sus derechos y responsabilidades, y muy especialmente cuestiones como el ámbito geográfico en el que será aplicable el contrato (por ejemplo: sólo un país, o con carácter global), si gestionarán la totalidad de la web o sólo determinadas secciones (puede que tengas acuerdos previos de alguna firma que te patrocina una determinada sección de tu web), si trabajarán con exclusividad o tú podrás también vender espacios publicitarios, etc. Este último punto es muy importante, porque puede suceder que tú gestiones determinada parte de tu publicidad y después tengas que pagarles comisión por ello a tu agencia.

4- 
El cuarto consejo se centra en el alcance del acuerdo, que de no especificarse muy bien puede ser una constante fuente de conflictos. Por tu parte deberás concretar si el acuerdo publicitario se ciñe exclusivamente a tu web actual o también incluye otros productos futuros (por ejemplo: un Boletín Electrónico que se cree posteriormente, o algún otro sitio web que puedas crear o comprar). Y la agencia deberá especificar cuáles serán exactamente los servicios que te prestará, hasta dónde llegan y si tienen costes adicionales (que deberán estar concretados). Estamos hablando de aspectos tan normales como que la agencia te preste asesoramiento para la negociación de acuerdos, que establezca de acuerdo contigo previsiones de tráfico, que realice algunas acciones de promoción de tu web, o que te preste servicios de rotación de banners en tu web desde su servidor (ad-serving).

5- 
El quinto consejo alude a un asunto que suele ser bastante conflictivo: exige poder vetar el tipo de anunciante que aceptarás en tu web. Es evidente que si tu sitio está centrado en un claro segmento de público, el interés de la agencia será colocar en tu web anuncios de productos o servicios que vayan claramente dirigidos a ese tipo de público, aunque, desgraciadamente, eso no siempre sucede. Y la razón es que, a veces, la necesidad de generar ingresos obliga a las agencias a casar anunciantes y receptores de publicidad que no tienen nada en común.
No hablamos de casos extremos, como se dan cuando se trabaja con una web de intercambio gratuito de banners, en que puedes encontrarte, de la noche a la mañana, con que tienes en tu web anuncios de sitios pornográficos, pero si tus clientes habituales son directivos de empresa no les resultará muy agradable (o al menos les sorprenderá) encontrarse con que en tu web estás anunciando, por ejemplo, productos de belleza.

6- 
El tema a que se refiere el sexto consejo es el de las compensaciones, es decir, cuánto y en concepto de qué se pagarán los servicios entre las partes. Aquí tendrás que detallar con toda claridad bajo qué criterio te pagará la agencia por los banners que publiquen en tu web (generalmente será por CPM), aunque también tendrías que considerar otras formas de publicidad que pueden darse (patrocinios, publirreportajes, hiperenlaces, etc.), con su correspondiente unidad de medida a efectos de pago. Pero no olvides que también puede ser que la agencia te cobre de forma diferenciada algunos servicios (ad-serving, asesoramiento, promoción, etc.), en cuyo caso es indispensable que estos queden reseñados en el contrato, así como la forma en que serán facturados (tanto en unidad de medida como en importe).
Recuerda que es posible que, además de la comisión que te cobrará la agencia por los banners que se inserten en tu web, te carguen adicionalmente otra comisión más para la agencia que gestiona la cuenta publicitaria del anunciante (esto es especialmente frecuente cuando se trata de grandes anunciantes).

7- 
El séptimo consejo intenta alertarte respecto a la forma en que se producirán los pagos, con qué periodicidad, basándose en qué datos (exige que tú puedas contrastar esa información), y qué impuestos tendrás que soportar (aspecto especialmente importante en transacciones internacionales). Aspectos que de no estar claramente definidos pueden provocarte importantes distorsiones en tus previsiones financieras, al disminuir o retrasarse los cobros sobre lo que tú habías previsto.

Fuente: Silvia Blanch   España.

¿Qué o quién?

15 de Junio de 2009 - Existen hoy en día múltiples marcas a lo largo del mundo, que por temas de fonética, adquieren una connotación muy distinta a la que asumen en su país de origen. Ya hemos conocidos casos de marcas como Mitsubishi con su modelo Pajero, el cual por un tema de cultura, debió ser cambiado en Latinoamérica a Montero, ya que esta denominación adquiría una connotación de burla en algunos lugares de la sociedad sudamericana.

Podríamos desde este aspecto ver entonces, que un producto puede ser copiado, pero de todas formas la marca es única.

Diremos también que un producto puede ser desactualizado, pero una marca desde su creación se eterniza.

Entonces, cuando creemos una marca, deberíamos entender ciertos aspectos que nos lleven a entender la personalidad de esta. Diremos entonces que la marca será el conjunto de emociones, asociaciones y percepciones de una idea única. Con todo esto, deberíamos entonces entender con previa antelación al momento de crear una marca, situaciones que nos lleven a encontrar la personalidad definitiva y única, tal sea que nuestro resultado final, sea el propio solo de esa marca y no de otra.

Deberíamos cuestionarnos, ¿y si nuestra marca fuera una persona, como sería? ¿Joven, vieja? ¿Alegre, triste?, y si nuestra marca fuera un lugar, ¿sería cálido, frío? Y si fuera música ¿Sería rock, música clásica? Etc.

Debemos ver que no solo nuestros gustos y percepciones de esa idea serán vistos, sino también los gustos y asociaciones de otras personas, por lo que deberíamos englobar de la mejor forma esta idea, para que nuestra marca adquiera una personalidad reconocida por todos de la misma forma.

Debemos ser específicos y efectivos.

El referente máximo de la publicidad no es la publicidad en si, sino transmitir la vida desde su aspecto mas concreto y simple de modo que sea entendido por todos aquellos a quien nos dirigimos de igual forma en su esencia.

Ese es finalmente el alma de los que somos y hacemos el alma de este negocio.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

12 consejos para escribir buenos cuentos.

11 de Junio de 2009 - El siguiente texto es de Roberto Bolaño, escritor chileno nacido en 1953 pero que reside en españa desde 1977. Son 12 reglas que según su caprichoso modo de ver las cosas deberías tratar de cumplir si deseas mejorar en el llamado arte de escribir cuentos. Muy interesante.

Como ya tengo 44 años, voy a dar algunos consejos sobre el arte de escribir cuentos.

1) Nunca abordes los cuentos de uno en uno, honestamente, uno puede estar escribiendo el mismo cuento hasta el día de su muerte.

2) Lo mejor es escribir los cuentos de tres en tres, o de cinco en cinco. Si te ves con energía suficiente, escríbelos de nueve en nueve o de quince en quince.

3) Cuidado: la tentación de escribirlos de dos en dos es tan peligrosa como dedicarse a escribirlos de uno en uno, pero lleva en su interior el mismo juego sucio y pegajoso de los espejos amantes.

4) Hay que leer a Quiroga, hay que leer a Felisberto Hernández y hay que leer a Borges. Hay que leer a Rulfo, a Monterroso, a García Márquez. Un cuentista que tenga un poco de aprecio por su obra no leerá jamás a Cela ni a Umbral. Sí que leerá a Cortázar y a Bioy Casares, pero en modo alguno a Cela y a Umbral.

5) Lo repito una vez más por si no ha quedado claro: a Cela y a Umbral, ni en pintura.

6) Un cuentista debe ser valiente. Es triste reconocerlo, pero es así.

7) Los cuentistas suelen jactarse de haber leído a Petrus Borel. De hecho, es notorio que muchos cuentistas intentan imitar a Petrus Borel. Gran error: ¡Deberían imitar a Petrus Borel en el vestir! ¡Pero la verdad es que de Petrus Borel apenas saben nada! ¡Ni de Gautier, ni de Nerval!

8) Bueno: lleguemos a un acuerdo. Lean a Petrus Borel, vístanse como Petrus Borel, pero lean también a Jules Renard y a Marcel Schwob, sobre todo lean a Marcel Schwob y de éste pasen a Alfonso Reyes y de ahí a Borges.

9) La verdad es que con Edgar Allan Poe todos tendríamos de sobra.

10) Piensen en el punto número nueve. Uno debe pensar en el nueve. De ser posible: de rodillas.

11) Libros y autores altamente recomendables: De lo sublime, del Seudo Longino; los sonetos del desdichado y valiente Philip Sidney, cuya biografía escribió Lord Brooke; La antología de Spoon River, de Edgar Lee Masters; Suicidios ejemplares, de Enrique Vila-Matas.

12) Lean estos libros y lean también a Chéjov y a Raymond Carver, uno de los dos es el mejor cuentista que ha dado este siglo.

Fuente: Sandra Bartés   España.

Frases publicitarias.

8 de Junio de 2009 - “A veces uno se encuentra con algún periodista de publicidad que cree que los publicitarios son publicistas y así lo publica (o publicita). No es buen periodista.”
Eddy Borsten

“Uno no es creativo por el mero hecho de dejar volar la imaginación o dar rienda suelta a acrobacias gráficas y verbales. La persona creativa aprovecha bien su imaginación. Es disciplinada en relación a cada idea, cada pensamiento, cada palabra que utiliza, cada imagen que muestra”
Bill Bernbach

“Si no ofreces un cielo, jamás tendrás creyentes”
Joaquín Lorente

“La atención es algo que surge por medio de un interés previo. No se caza el interés, se cultiva. El usuario de la comunicación interactiva, no sólo es objeto de la transmisión de un mensaje, sino centro de una experiencia en torno a sí mismo.” Fernando Barbella

“Vivimos de mantener el talento, somos criaderos de talento. Si el talento no está motivado en publicidad se irá a otros campos, porque pueden hacer otras cosas. Y eso sería la muerte de las agencias”
Ángel Riesgo

“Para hacer un buen trabajo hay que tener la honestidad de decir a tu cliente lo que piensas y no sólo lo que éste quiere escuchar”.
José Mollá

“La agencia del futuro será aquella que mejor consiga interpretar las necesidades, intereses, inquietudes, aspiraciones, humores y percepciones de la gente.”
Martin Hazan

“Somos gente de ideas, no gente de anuncios; podríamos hacer muchas cosas con las ideas, incluso podríamos hacer dinero y felicidad”
Nizan Guanaes

“Cada vez descreo más de la originalidad. No solo porque pretenderla me parece tan arrogante como pretender la perfección o la verdad. También porque descreer de ella es una manera de apartarse de la absurda inercia de la diferenciación, que es una pretensión igualmente vana. En realidad, si los productos y las marcas fuesen tan diferentes como a menudo afirman, nosotros no tendríamos trabajo. O sería mucho más sencillo. Aunque eso sí, mucho menos divertido.” Toni Segarra

“En publicidad, la gente más capaz es la que vive paranoica de que en cualquier momento van a ser despedidos; sin embargo, los mediocres se muestran totalmente sorprendidos cuando llega el momento”.
José Mollá

Fuente: Arnau Birba   España.

10 consejos para redactar una cuña de radio.

4 de Junio de 2009 -

1. Vigila el tiempo. Leela en voz alta para asegurarte de que lo que quieres decir cabe en el tiempo que tienes.

2. Utiliza leguaje nartural y cercano. La gente escucha la radio en momentos de intimidad y, a veces, buscando compañía. El lenguaje de las cuñas debe ser cotidiano. Indistinguible del que se escucha en la calle.

3. Utiliza música. Siempre debe estar justificada pero en el momento apropiado hace la cuña más dinámica y profesional.

4. Utiliza efectos sonoros. Llaman la atención del oyente y le sacan de la pasividad.

5. El silencio es el efecto sonoro más efectivo. Sobre todo en la radio, que nos tiene acostumbrados a un chorro de voz constante.

6. Intenta evocar imágenes. La capacidad del sonido para evocar imágenes es algo que nunca se debe perder.

7. Repite las palabras importantes más de una vez. La radio es fugaz. No permanece. No se puede volver a consultar. Las fechas, las marcas, los lugares, teléfonos… son términos que merece la pena repetir al menos un par de veces para que la audiencia los recuerde.

8. Separa el mensaje en varias cuñas. Las cuñas no son demasiado caras de producir y son mejores cuando son cortas. Si tienes algo más complejo que contar que lo que cabe en 30 segundos utiliza varias situaciones y redacta varias cuñas.

9. Los dialogos funcionan muy bien en la radio. Haz que sean creíbles. Juega con el contraste de voces (chico y chica, por ejemplo).

10. Utiliza juegos de palabras, chistes y sorpresas. Para eso te pagan, ¿no?

Fuente: Alberto Suartz.   España.

La publicidad mira a la poesía.

1 de Junio de 2009 - Los creativos de Barcelona lideran una tendencia de inspiración que explora los recursos poéticos Por la ventanilla de un coche, la mano de un hombre juega con el viento mientras conduce. No se ve qué vehículo es ni se informa sobre el modelo. Al final, una pregunta sin respuesta: "¿Te gusta conducir?". En la segunda versión de este spot, actualmente en antena, sólo se reflejan sensaciones placenteras de la conducción nocturna (un música envolvente, luces, moteles, un conejo que cruza la carretera...). Al final un eslogan misterioso que alude al creador del mundo: "Sea quien sea el que apaga la luz, muchas gracias".

Este spot se comenta en el sector de la publicidad como el más significativo de un estilo más poético que narrativo. No se informa del modelo y se cierra con una pregunta y no con una afirmación como era preceptivo en la publicidad clásica 
Son ejemplos de las nuevas campañas que inundan las calles y medios de comunicación. Se caracterizan por utilizar recursos poéticos y por sugerir más que por informar o narrar. A pesar de que el sector publicitario español se concentra en Madrid (30% frente al 65% de la facturación total), Barcelona encabeza esta tendencia y sus creativos gozan del prestigio de realizar una publicidad más sutil y de mayor calidad. Quizás la excelente respuesta que ha obtenido la iniciativa del concurso de e-poemas de "La Vanguardia" o el éxito de los actos públicos relacionados con la poesía no son ajenos a esta tendencia general, que parece encontrar en Cataluña una base cultural más propicia.


AMBIGÜEDAD Y SIMBOLISMO. Toni Segarra, de S,C,P,F..., es uno de los responsables creativos de los citados anuncios. Todos los publicitarios consultados coinciden en afirmar que son los ejemplos modélicos de la nueva tendencia. Según Segarra, el registro poético, con equívocos y simbolismos, tiene enormes posibilidades apenas exploradas. "Hasta ahora la necesidad de convencer a la empresa anunciante derivaba hacia anuncios muy lógicos y discursivos, que debían dar el máximo de información con la máxima claridad. Era una tiranía de la comprensión, que todavía domina la publicidad española". La clave del cambio, según Manolo Portabella, de Altraforma, es que se publicitan cada vez más las marcas y menos los productos. "Para los productos los mensajes deben ser explícitos, para las marcas pueden ser más sugerentes." 

AMBIENTES MÁS QUE NARRACIONES. La creación de atmósferas más que el desarrollo de historias es otra de las características de esta nueva publicidad imbuida de poesía. Por ejemplo, el anuncio de Levis, "Freedom to move", en que dos jóvenes atraviesan las paredes corriendo y acaban volando árbol arriba, con las notas de Sarabanda de Händel de fondo. O el "Hay merequetengue", una palabra inventada que por su sonoridad y asociaciones sugiere sensualidad y vida nocturna. En este spot de televisión tampoco se explica nada.

Simplemente se recrea una atmósfera de noche y copas. 
HACIA LA POESÍA PUBLICITARIA BREVE. Al final de su vida, Brossa comentaba que la mejor poesía visual que leía era la que encontraba en la publicidad. Desde entonces, se ha acentuado todavía más la concreción y el juego con las imágenes, así como la brevedad de los textos.

El parentesco entre poesía y publicidad no es ningún descubrimiento. Teóricos de ambas especialidades han mostrado sus puntos de contacto. Las mismas figuras retóricas (metáforas, juegos de palabras), la misma preocupación por la perfecta sonoridad de los textos. Javi Inglés, de Tiempo BBDO, lo resume así: "En publicidad estás obligado a recurrir muy a menudo a la belleza, simplemente porque es uno de los recursos más potentes para que un mensaje se recuerde".


INVOCAR GRANDES IDEAS. También los grandes conceptos (libertad, amor, felicidad, salud...) tienen una importancia creciente en la publicidad. Francesc Torralba, profesor de Filosofía de Blanquerna, alerta sobre el uso cada vez más desbordado de conceptos de tanto peso. "De aparente peso -matiza-, porque sufren una reducción semántica espectacular. Poder llamar por teléfono tiene poco que ver con la libertad. Es sorprendente cómo consiguen crear necesidades ilusorias." Toni Segarra no está de acuerdo: "Ojalá la publicidad tuviera el poder que la gente le atribuye. El otro día veía una final del Mundial de fútbol de hace unos 20 años. Ninguna de las empresas que se anunciaban en las vallas existe hoy en día. Pero es cierto que la publicidad ofrece lo que ha deseado el hombre desde siempre, los grandes conceptos positivos (felicidad, salud...), al contrario del arte, que también explora el lado negativo".


EL OCASO DE LAS RIMAS. Fueron muy usadas en los sesenta y setenta, pero han entrado en desuso, aunque, según comenta Inglés, "es un estilo que pervive en algunas agencias de publicidad de Madrid, con Ricardo Pérez a la cabeza". Para Portabella, "tanto las rimas como las paronomasias (‘Quien sabe Saba’), facilitan el recuerdo, pero la percepción del consumidor es de abaratamiento".

Fuente: T. Merigo   España.

Revolución Publicitaria.

28 de Mayo de 2009 - Las personas cambian. Los estilos cambian. Las modas cambian. Los medios cambian.

¿Debieran también cambiar las agencias que hacen la publicidad?

Es muy necesario comprender las revoluciones sociales para así poder anticiparlas y liderar de este modo el cambio.

En verdad, no se trata de cambiar las personas que trabajan en una agencia, sino el modo en que actuarán ahora estas mismas personas. Lo que es posible llamar como una actitud “colaborativa”, no es por tanto que exista una nueva agencia en su esencia, sino un nuevo modo de tratar con este consumidor que consume otras cosas, de distinta forma y que es necesario anticiparlo de la mejor forma.

Hay que entender la naturaleza de este nuevo consumidor digital, que consume de distinta manera, y por lo mismo, espera de las marcas que lo traten de distinto. Hay que comprender su comportamiento para poder así darle lo que él por si mismo quiere obtener.

El nuevo consumidor, no quiere ver comerciales en la televisión, pues estos le quitan el tiempo de aquellas cosas que observan o ven. No quieren leer los diarios, pues esto una vez que se ha publicado, ya es viejo.

No van a la web en busca de marcas. Ellos van a la web a divertirse, relacionarse, conversar, y son por tanto las marcas las que debieran ganarse al consumidor. La gente de hoy, cree mucho más en lo que dicen sus amigos que en la información que pueda entregarnos una marca. Acuden a foros, blogs y se influencia de lo que la gente dice.

Diremos que una buena idea debe ser tan poderosa por si misma, que esta no dependerá de la tecnología ni mucho menos interfaces sofisticadas, sino más bien su capacidad de simpleza, rapidez y acceso.

Para estos nuevos consumidores, el compartir es algo sumamente poderoso. Ellos dicen “Si me gusta, lo comparto con alguien para que la gente sepa lo que me gusta”. Es por esto necesario fomentar espacios en donde la gente opine, darle ese espacio para que sepan que las marcas quieren saber lo que quieren y así crear de la marca una experiencia enriquecedora.

Lo fundamental por tanto es entender lo que el consumidor quiere hacer, antes de pensar lo que queremos hacer con el consumidor.

Por tanto, ya no se trata de solo mostrar la marca de manera creativa, sino lograr que la misma marca hable con el consumidor. Que se relacione con ella y logren empatía.

Finalmente entonces deberíamos enfocarnos en revisar insights que nos ayuden a ganarnos el corazón y alma de la gente, conocer su lenguaje y modo de interactuar, ponernos en sus zapatos.

Tenemos como publicistas el poder de hablar por aquellos que no lo pueden hacer, por lo que deberíamos hablar como aquel que compra y consume para ganarnos su fidelidad.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿Cuándo poner publicidad a un blog?

25 de Mayo de 2009 - ¿Es mejor esperar un tiempo antes de intentar ganar dinero en internet con un blog? Existen diversas opiniones al respecto y todas con su parte de razón. Hay mucha gente que empieza un blog con la intención de ganar dinero y antes de esbozar si quiera su primer post ha probado cientos de posiciones para sus anuncios.

Intentar obtener rendimientos dinerarios de un blog no es malo, pero lo que sí exige sobre todo es paciencia y pensar, cuándo es mejor empezar a monetizarlo.

Tu primer objetivo al empezar un blog debería ser ganar lectores y para ello crear contenido. Eso ayudará a que tu blog crezca, a que recibas más tráfico y que, por tanto, puedas centrarte no sólo en tus artículos sino, además, en ganar dinero.

Debes pensar que cuando un blog es nuevo si los visitantes ven anuncios por todas partes pensarán que tu sitio parece spam o que tu única intención es la de obtener ganancias y no valorarán tu contenido, principalmente porque no se detendrán a leerlo. Además, indudablemente, te costará más conseguir enlaces entrantes por la misma razón.

Puedes estar pensando, sin embargo, que es mejor poner anuncios desde el principio para acostumbrar a tus lectores y así evitar que más tarde se lleven una sorpresa. Aunque en parte es cierto hay dos puntos que debemos tener en cuenta:

- En la mayoría de los casos los lectores habituales de un blog se suscriben a su feed y, por tanto, no tiene porque causarles una molestia.

- Por otro lado, cuando ya tienes un cierto tráfico recibes visitantes nuevos a diario y, por tanto, éstos lo tomarán como algo natural de tu blog.

¿Cuándo añadir la publicidad?
Lógicamente no existe una regla al respecto, hay quien recomienda esperar hasta tener unas mil páginas vistas diarias y hay quien cree que todo depende de tus objetivos, esperar a conseguir más audiencia antes de monetizarlo, o incluso valorar si es preferible usar el espacio de los anuncios para otra cosa antes que ganar unos pocos dólares con Adsense.

Lo único cierto quizá es que no hay que precipitarse. Si prefieres incluir los anuncios desde el principio deberías intentar que no entorpezcan la lectura de los posts e integrarlos adecuadamente en el diseño de tu blog. Pero, esperar tiene sus ventajas:

- Te permite centrarte en el contenido.


- Los lectores reconocerán tu esfuerzo por añadir valor a tu blog sin intenciones monetarias.


- Será más fácil que consigas enlaces que un blog cargado de publicidad.

Al final como siempre, la decisión es tuya y ¿cuándo creéis vosotros que es mejor?

Fuente: Blogmundi   España.

10 consejos para conseguir un puesto de trabajo en una agencia de publicidad.

21 de Mayo de 2009:

1. No envíes un currículum convencional.

2. No envíes un currículum convencional.

3. No envíes un currículum convencional.

4. No envíes un currículum convencional.

5. No envíes un currículum convencional.

6. No envíes un currículum convencional.

7. No envíes un currículum convencional.

8. No envíes un currículum convencional.

9. No envíes un currículum convencional.

10. No envíes un currículum convencional.

Fuente: Silvia Blanch   España.

26 consejos para ser Creativo.

18 de Mayo de 2009 - Estos 26 puntos sobre "Cómo ser un Creativo" son autoría de Hugh MacLeod, un consultor británico:

1. Ignora a todos.

2. La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.

3. Dedícale horas.

4. Si tu plan depende de que de pronto seas "descubierto" por algún "pez grande", tu plan seguramente fracasará.

5. Tú eres responsable de tu propia experiencia.

6. Todos nacen creativos; a todos le pasan una caja de crayones en el Nido.

7. Mantén tu trabajo estable.

8. Empresas que "silencian" a la creatividad ya no pueden competir con empresas que la celebran.

9. Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest en el mundo que escalar.

10. Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita parafernalia.

11. No trates de destacar entre la multitud, mejor simplemente evítalas.

12. Si puedes aceptar el dolor, no te pueden herir.

13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.

14. Morir joven está sobrevalorado.

15. La cosa más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.

16. El mundo está cambiando.

17. El mérito se puede comprar. La pasión no.

18. Evita a las grupos en el trabajo.

19. Canta con tu propio estilo.

20. La elección del medio es irrelevante.

21. Venderse es más difícil de lo que parece.

22. A nadie le importa. Hazlo por ti.

23. Preocuparse por lo comercial vs lo artístico es una completa pérdida de tiempo.

24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.

25. Tienes que encontrar tu propia “gracia”.

26. Escribe desde el corazón.

Seguramente, puntos como el #23 pueden causar cierto conflicto (eterno y sin solución) entre quienes tienen una formación como marketeros (la base adminitrativa - económica) y aquellos cuya orientación está encaminada a la publicidad (comunicación y ramas derivadas del arte). Sin embargo, todo tema tiene un punto de convergencia y creo que las ideas creativas no necesariamente pelean terreno con lo estratégico.

Dicen que los expertos que, cuando una idea es lo suficientemente buena, la estrategia logra integrarse como si fuese un cuchillo en mantequilla de tal forma que ésta corta lo que resulta totalmente innecesario.

Fuente: Enrique Sánchez   España.

10 principios del marketing de crisis mirando al futuro.

14 de Mayo de 2009 - La omnipresente crisis económica mundial exige un cambio en las estrategias de producción, venta y comunicación de las empresas, pero según la revista Ad Age este es un periodo único para asentar el crecimiento futuro con recetas para los tiempos duros, que también funcionan en tiempos de bonanza.

Los 10 principios para administrar el marketing durante la recesión y cuando esta acabe son: 



1.- Adaptarse, es decir realizar cambios ahora que capear la recesión y salir fortalecido de la crisis. 



2.- Motivar para no perder productividad debido a la inseguridad laboral que provoca la situación económica. 



3.- Esforzarse de forma concentrada en los negocios más productivos ya que esta crisis separara el trigo y no todas las empresas sobrevivirán. 



4.- Permanecer fieles a la visión de la empresa y al nicho de mercado que hasta ahora ha funcionado como impulso a la empresa. 



5.- Comunicarse de forma efectiva con empleados, socios e inversores para mantener el presupuesto de comunicación para no ver mermada la visibilidad institucional, que puede pasa factura después de la crisis. 



6.- Innovar, lo que implica que si bien la recesión puede paralizar algunos lanzamientos, no puede afectar la investigación y el desarrollo de nuevas aplicaciones. 



7. Mirar nuevas oportunidades de adquirir empresas que recién comienzan o de eliminar competidores potencialmente peligrosos en el futuro pero manejables en la actualidad.



8.-Integrar el marketing para potenciar las campañas en distintos canales y recuperar la inversión. 



9.- Retener la credibilidad con los inversores, es decir no estar dispuesto a decir cosas que no son ciertas con tal de continuar una relación comercial. 



10.- Inspirar a los consumidores con campañas optimistas, como las legendarias estrategias de Coca-Cola, que resaltan entre otros mensajes e inspiran la empatía de los consumidores.

Fuente: AD Age   EE.UU.

¿Pagarías por un anuncio en tu blog?

13 de Mayo de 2009 - La posibilidad de hacer negocio con los blogs y la publicidad, en español, es difícil, o mejor dicho, la posibilidad de hacer negocio con tu blog y la publicidad, en español, es difícil.

Está bien eso de admirar las ganancias que son capaces de generar los blogs en inglés, pero no hay que engañarse, si te guías por ello estás perdido desde el principio. Para empezar, la mayoría de esos blogs que son capaces de ganar dinero a lo bestia, tienen decenas de miles de visitas y su influencia va mucho más allá de las fronteras del idioma.

¿Quieres ganar dinero con tu blog? Perfecto, pues piensa si tu mismo contratarías un espacio publicitario en tu blog. Pero… si voy a poner AdSense… lo cierto es que no importa, si alguien a duras penas pondría publicidad en tu blog, AdSense te va a generar más bien poco.

Plantéate en serio, entonces, qué es atractivo de tu blog, qué pasaría si alguien decidiera poner un anuncio en tu bitácora, ¿sería efectivo?

Con esa idea en mente debes trabajar con la intención de hacer de tu blog un buen soporte publicitario.

¿Quieres que te contraten posts patrocinados? Aumenta tus suscriptores, consigue lectores fieles, haz que tu blog genere conversación.

¿Quieres vender enlaces patrocinados? Trabaja en aumentar tu PageRank, los enlaces entrantes y tus visitas.

¿Quieres que patrocinen tu blog con un banner de moda de 125×125? Multiplica tus visitas, crea contenido, anticipa los intereses de la gente.

Se lo que piensas, pero nadie dijo que fuera fácil, de hecho, tampoco vuelvas cuando tengas 5000 suscriptores, 20000 visitas diarias y un PR 7, estás escribiendo en español, ¿qué esperas?

P.D: con 20000 visitas diarias AdSense puede reportarte unos ingresos jugosos, tampoco hay que ser extremadamente pesimista.

Fuente: Blogmundi.   España.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Abril.

7 de Mayo de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Jorge Carrera de Costa Rica como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Abril.

El anuncio ganador se titula Frida y es de Veet. Jorge Carrera estudia en Ulatina y recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com.   España.

Los creativos recomiendan lo transgresor.

4 de Mayo de 2009 - El Congreso Internacional Brand Trens arrojó como una de las conclusiones la recomendación de apostar por estrategias transgresoras. Rafael Soto, creativo de Herraiz Soto&Co, calificó de aburrimiento el estado de la publicidad en España por una tendencia a lo correcto de los anunciantes. Esta crítica se debe a que según Soto, sólo un 2% de los anunciantes se atreven con propuestas transgresoras.

La jusfiticación a esta crítica se basa, según Soto, en que en este momento es mejor tener fans que clientes, y una apuesta por un marketing que se salga de lo establecido y se quede en la cabeza de los consumidores como algo simpático y afín.

Lo viral siempre ha sido transgresor, en el fondo o en la forma, y pese a que últimamente parece que el término está algo manido, su sentido y su jusfiticación siguen siendo válidos. Una publicidad transgresora, en un panorama en que muchos anuncios intentan adular al consumidor, conseguirá que éste se interese por sí mismo.

Según Soto, “el miedo al error nos está provocando una parálisis creativa“.

Fuente: Carlos Núñez   España.

Consejos para el book.

29 de Abril de 2009 - Cuando se quiere entrar en una gran agencia, la gente utiliza diferentes caminos. Algunos insisten mucho, otros confían en que enviando un e-mail, eches un vistazo a su book vía on-line. Esto último es un primer paso si vives en Chile y quieres venir a trabajar a Barcelona pero si no, es bastante difícil que se consiga una entrevista. Por otro lado, es bastante complicado sacar tiempo en la agencia para atender y ver el book de todos aspirantes a juniors. Por eso queremos daros algunos consejos antes de asaltar a la agencia de publicidad que tienes en la cabeza.

No lleves muchas ideas en tu book. Sólo aquellas que consideres buenas. Entre 6 y 8 campañas está bien más alguna pieza suelta.

No te alargues en las explicaciones. Ve directo al grano y a explicar la idea.

Cuando decimos campañas, son campañas. Si tu book está formado por piezas sueltas de gráfica o de TV ya estás en desventaja.

Precisamente es en esas campañas donde puedes demostrar que no sólo sabes hacer anuncios. Aún es demasiado común ver books sin piezas on-line o en medios alternativos.

Es también en las campañas donde puedes enseñar que eres un creativo versátil. Que sabes hablar en diferentes tonos y personalidades según la marca y la gente a la que va dirigida esa marca.

Aprovecha también la oportunidad de la entrevista para enseñar cómo eres, qué es lo que te gusta y te obsesiona incluso fuera de la publicidad.

Intenta escuchar lo que te dicen en la agencia y no vayas de sobrado. Si piensas que te ha ido mal ten en cuenta antes de insultar a alguien que en este sector se conocen todos. ¡ A por ello !

Fuente: El Chiringuito   España.

Si Facebook fuera un país, sería el sexto más poblado de la tierra: 175 millones de usuarios en la red social más grande.

27 de Abril de 2009 - Facebook crece a un ritmo vertiginoso. Tan sólo cinco semanas después de superar la barrera de los 150 millones de usuarios únicos, la popular red social ha rebasado la línea de los 175 millones. Si Facebook fuera un país, sería el sexto con mayor población del planeta.

Si hace unos días eBay revelaba que Skype crecía en casi 400.000 usuarios al día, ahora Facebook viene a mirar al servicio de telefonía IP por encima del hombro. La popular red social suma 600.000 nuevos usuarios cada día.Los principales responsables del crecimiento han sido las mujeres y los mayores de 30 años, que son los perfiles que más se están aproximando a Facebook.

En Estados Unidos, el 45 por ciento de los usuarios de Facebook tiene más de 26 años. El sector que crece más rápidamente son las mujeres mayores de 55 años, con un incremento del 175,3 por ciento en los últimos 120 días. De hecho, la red social crece más entre las mujeres en casi cualquier segmento de edad.

UNA MEDIA DE 120 AMIGOS.

En enero, el número de usuarios de Facebook se incrementó un 10 por ciento en 52 países, y un 20 por ciento en 13. El crecimiento de la red social se eceleró mensualmente al menos un 25 por ciento en 30 países, entre enero y diciembre de 2008.

De esta forma, Facebook tiene ya 175 millones de usuarios activos. Además, cada uno tiene una media de 120 amigos y en total se consumen nada menos que 3.000 millones de minutos al día de forma global. Más de 15 millones de usuarios actualizan su perfil diariamente.

Con semejante población, se suben cada mes 850 millones de fotos y 5 millones de vídeos y se crean 2 millones de eventos. Asimismo, existen ya la friolera de 52.000 aplicaciones a disposición de los internautas y se crean 140 nuevas cada día.

Fuente: Alberto Fernández.   España.

Un estudio neurológico muestra cómo ayudar al cerebro a tener grandes ideas.

23 de abril de 2009 - Si son ustedes el tipo de personas que tienen sus mejores ideas en la ducha como Woody Allen, o en la bañera como Arquímedes, o si son víctimas de uno de esos jefes que vuelven de vacaciones cargados de nuevos proyectos, un equipo científico de las universidades de Londres y Viena tiene una explicación que ofrecerles: las mejores ideas, las más originales y creativas, no se encuentran concentrándose a fondo en un problema; al contrario, un exceso de concentración bloquea la mente, según datos de una investigación presentada ayer en la revista científica Plos One; lo más útil, para tener una buena idea, es abstraerse y dejar que el cerebro reorganice pensamientos a nivel subconsciente. Y de las áreas del cerebro que procesan información a nivel subconsciente, surgirá sin previo aviso esa sensación de “Eureka, ya lo tengo, voy a empezar hablando de Woody Allen y Arquímides, y de paso voy a meterme con el jefe”.

“Centrarse en el problema es importante, pero concentrarse demasiado es perjudical porque puede bloquearnos”, explica Joydeep Thattacharya, de la Universidad de Londres, por correo electrónico. “El pensamiento creativo relaciona ideas que no tienen conexión aparente entre ellas. Este tipo de relación raras veces puede forzarse de manera consciente”.

En la investigación han participado 21 voluntarios que se han prestado a que se les hicieran electroencefalogramas mientras intentaban resolver problemas. Las soluciones no se podían encontrar por deducción sino que requerían inspiración. En la mayoría de los casos, los voluntarios llegaron a un punto en que pensaron que no resolverían el problema antes de dar con la solución.

Los electroencefalogramas revelan que, durante este estado de bloqueo mental, hay una gran actividad de ondas gamma en la región posterior del cerebro. Estas ondas se asocian a la atención selectiva consciente, que limita la capacidad de analizar un problema desde perspectivas distintas. Pero aquellas personas que fueron capaces de relajar estas ondas gamma y liberar en otras áreas regiones del cerebro ondas alfa –asociadas a estados mentales más relajados- acabaron encontrando las soluciones.

Los resultados, según Bhattacharya, pueden ayudar a mejorar el rendimiento en profesiones creativas y a mejorar la educación en las escuelas. “Debería potenciarse más la parte inconsciente del procesamiento de información del cerebro”, afirma.

Fuente: Olga Tenas   España.

Cuanto aprendemos.

20 de Abril de 2009 - He oído con cierta frecuencia que asistir a todas tus clases en la escuela, tiende a atrofiar la imaginación y a limitarla tan solo a lo que una persona pretende afirmar como correcto.

Además agrego, que siempre he creído que un problema no tiene una sola solución, sino por el contrario, muchas. Dado eso, ya podría creer que la primera afirmación puede ser cierta.

Puede sonar tal vez un poco extremo, pero de alguna forma si se analiza con más detalle, esta cobra sentido y razón. Puedo afirmar que cuando he asistido a clases, la mayoría de las veces me he sentado atentamente a oír cada una de las cosas que explica el profesor, intentando tomar nota, consultando e incluso haciendo conjeturas a lo que este afirma, y en la mayoría de las ocasiones, desafortunadamente me he quedado con la sensación que me queda tanto por aprender.

No se si en verdad sea tan así y esté en lo correcto, o quizás exista algo de arrogancia en mis palabras. Pero también creo de alguna forma, que nuestra mente ya sabe de muchas cosas. Sabe y no lo oímos, o no buscamos. Quizás sea la simple falta de comunicación con uno mismo, que no permite que exista ese traspaso de información con todo lo que recibimos cada día.

El aprendizaje es diario. No debiera por tanto limitarse únicamente a lo que dice una sola persona, sino más bien a la unión de recursos reunidos de todo lo que uno ve y de los impactos que uno recibe. También es afuera. Es ahí donde esta todo. Tan solo hay que poner atención, observando, mirando lo que la gente hace, lo que come, lo que compra, lo que bota y lo que habla. Es mucho más divertido y claramente enriquecedor.

Observar como las personas caminan y por donde lo hacen. Luego sacar conclusiones, ¿Y si lo hicieran en modo opuesto? ¿Y si lo hicieran más de una vez? ¿Y si no lo hicieran? O bien observar como las personas se sientan en una plaza, lo que leen, como se sientan, como hablan o discuten, o incluso como expresan su cariño cuando se acompañan. Y de pronto ya es posible abrirse a nuevas posibilidades.

Estas posibilidades crecen día a día en la medida que uno las fomenta ya que todo está ahí, y afortunadamente no es información que debamos pagar o intentar conseguir de algún difícil modo. Es gratuito, está ahí y puede ser además muy divertido.

Me parece que un camino correcto es tomar las reglas existentes y darlas vuelta. No hay nada de malo en intentarlo. Si estas dan un buen resultado o no tanto, ya al menos será algo nuevo de lo cual hemos aprendido.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿El marketing viral sustituirá a los medios tradicionales? La respuesta de IPSOS.

16 de Abril de 2009 - Dos ejecutivos de Ipsos Francia, Thomas Tougard (Director General de Ipsos Insight) y Benoît Tranzer (Director General de Ipsos ASI), en una entrevista a Buzz-Marketing.fr, revelan su punto de vista sobre el futuro del marketing viral. Y destacan entre otras cosas:

"Por ejemplo, aunque la publicidad en televisión permanezca como el medio más extendido entre los jóvenes para obtener informaciones sobre productos y marcas, sólo el 15% de ellos se fían de ella y el 19% dice que les influye. Los resultados para campañas de carteles son parecidos: informa al 51%, el 13% se fía, el 11% dice que les influyen. Sin embargo, el boca a boca sólo informa al 45% de los jóvenes, pero el 45% se fía de él y el 42% dice que le influye."

"La confianza de hoy se construye de manera horizontal o circular entre gente procedente de las mismas esferas de influencia, y ya no de forma vertical, es decir, de una marca imponiéndose sobre los individuos que la recibían, cuya sola participación era la compra. Ya hemos entrado con los jóvenes, en la era del marketing participativo."

"El informe confirma que la demanda de proximidad no deja de crecer entre los jóvenes. Por eso, si se les preguntan a jóvenes, cuál es el tipo de personalidad que más les inspiran para su look, su ropa o sus hábitos de consumo, el 49% contesta "la gente que me cruzo por la calle". Una cifra que ha aumentado en 4 puntos entre 2004 y 2005. Los cantantes o músicos llegan en segundo lugar con sólo el 20% de las opiniones (baja 3 puntos respecto a 2004) delante de los actores-actrices (19%, sube 3 puntos). Lo anónimo seduce porque se nos parece".

"Teniendo en cuenta la importancia del boca a boca, el marketing viral se afirma, en efecto, como un medio adaptado a este target para promover una marca, un producto o un servicio. Además, el marketing viral corresponde perfectamente a los valores de la generación jóven, adepta de la proximidad y cada vez más interesada por los recursos de información «alternativos»."

Fuente: Buzz-marketing.fr   Francia.

Underground Argentina. Curso intensivo Julio-Agosto 2009.

14 de Abril de 2009 - Conceptualización-Creatividad, Redacción-Creatividad, Dirección de Arte-Creatividad y Digital-Creatividad. Cada uno de estos días estará dictado por un profesor distinto. 
La idea de este curso es que llegues con lo que tengas y salgas con mucho más de lo que esperabas cuando decidiste venir. Que te vayas con conocimientos esenciales para pensar una buena campaña global, una buena gráfica, un buen comercial de radio, de tv, una acción btl o lo que fuera. Que puedas y sepas como pensar conceptos diferenciadores, cómo hacer para hacer distintos productos iguales, como arrancar a pensar, cómo no quedarte paralizado ante la hoja en blanco. Vas a trabajar como si estuvieras en una de las mejores agencies del mundo, con la misma exigencia, con el mismo ritmo, con los mismos briefs. Con profesores que podrían ser tus Directores Creativos el día de mañana o el día de hoy, ellos no solo te van a decir que esta bien y que esta mal sino el por qué de cada caso. Te van a ayudar a establecer caminos creativos, a pensar estratégicamente en cada producto, en cada servicio. Vas a aprender a hacer avisos creativos en función de la estrategia y no solo avisos que nos diviertan a nosotros o a unos pocos. Vas a saber hacer síntesis, a pensar avisos de situación, vas a poder entender cómo pensar según el medio a comunicar y al revés, cómo pensar ideas para aplicar en medios que tal vez no existan hoy, etc. En definitiva, vas a trabajar dos meses como en las mejores agencias del mundo y te vas a llevar trabajos hechos, terminados. No nos quedaremos solo en la teoría, el 90% será práctico. No es un curso que te ayude simplemente a abrir la cabeza sino a poder bajar eso a un aviso, con un concepto aplicado a un producto o servicio. 
No te quedes afuera, te esperamos para hacer de vos, alguien que aún no conoces.. Claro que de vos va a depender mucho y también de tus ganas. 
Las vacantes son súper limitadas simplemente para que cada uno de nosotros sepamos tu nombre y no sólo seas un alumno más, eso hace que te conozcamos, nos conozcas y que, desde esa confianza, lleguemos a piezas muy interesantes, frescas y relevantes para nosotros, para vos y para los que van a trabajar con vos o te van a tomar en la agencia que queres entrar.

“NO TE QUEDES AFUERA DE LO QUE TE PUEDE HACER ESTAR ADENTRO”

Para más información no dudes en escribir a info@underground-ad.com.ar, o llamar al 54 11 4832 0772. 
Días y Horarios: De lunes a jueves de 8 a 11 am, 2 meses (Julio y Agosto).

- IInicio del Curso:Lunes 6 de Julio.

- Finzaliza: 27 de Agosto de 2009

Fuente: Underground   Argentina.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Marzo.

8 de Abril de 2009 – El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Alberto Aguiño Domínguez y Álvaro González Fuertes de España como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Marzo.

La campaña ganadora es de Post-it y consta de tres piezas: Ya lo sabía 1, 2 y 3.

Los autores recibirán de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Textos:

1er anuncio:

"Que te toca colgar las tangas de tu novia ya lo sabía un post-it"

2o anuncio:

"Que tu jefe te iba a echar del curro ya lo sabía un post-it"

3er anuncio:

"Que mamá te ha dejado la comidita en el horno ya lo sabía un post-it"

Fuente: ADaspirant.com   España.

Decálogo sobre atributos que suelen reunir una persona creativa.

6 de Abril de 2009 - Según el recién lanzado blog persuasiones, de Martín Caro, hay una serie de requisitos que suele tener una persona creativa. Los puntos son fruto de muchos años de investigación del profesor e investigador Mihály Csíkszentmihályi.

1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.

3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.

4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.

5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.

6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.

7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.

8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.

9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.

10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Fuente: Manel Teixidó   España.

Deja lo literal.

2 de Abril de 2009 - Suele ser muy normal que te acostumbres a pensar todo en una sola dirección, sin tomar en cuenta los detalles, y mas aun, sin prestar atención a lo que te han preguntado realmente, dando por obvias, situaciones que en realidad, no lo son tanto, quizás por que es más fácil o simplemente por que miras las cosas sin observar.

Te invito a que observes las siguientes preguntas.

Dos hombres juegan un partido de tenis a 5 set. Cuando termina el juego, ambos han ganado 3 set, ¿Cómo puede ser esto?

(Los 2 hombres jugaban un partido de dobles) ¿Por qué los barberos de Roma prefieren cortar el pelo a 10 gordos, antes que tener que cortárselo a un flaco? (Por que ganan 10 veces más dinero)

En un X restaurante, un cliente pide un café. Al rato llama al mozo sobresaltado pues ha encontrado una mosca en su café, y pide de inmediato una nueva taza. El mozo lo hace. Al tomar un nuevo sorbo el cliente dice: "Esta es la misma taza de café que tenía antes!" ¿Cómo lo supo?

(El cliente había puesto azúcar en la taza antes de encontrar la mosca. Al probar la segunda taza, esta estaba dulce.) "Este loro es capaz de repetir todo lo que oye" le asegura el dueño de una pajarería al comprador. Pero una semana después el comprador vuelve a la tienda protestando que el loro no dice ni una sola palabra. Sin embargo, el vendedor jamás le ha mentido. ¿Cómo se explica?

(El loro es sordo)

Si un hombre hace un agujero en una hora y dos hombres se tardan 2 horas en hacer 2 agujeros ¿Cuanto tarda un hombre en hacer medio agujero?

(Los medios agujeros no existen. Un agujero es siempre un agujero)

¿Cómo es posible pinchar un globo sin permitir que el aire escape ni que haga ruido?

(Con el globo desinflado)

Algunos meses tienen 31 días y otros solo 30 días. ¿Cuántos tienen 28 días? (Todos.)

A juanita se le ha caído un pendiente dentro de una taza llena de café, pero el pendiente no se ha mojado en absoluto. ¿Cómo es posible?

(Nadie ha dicho que la taza tenía agua.)

Tres gordas señoras paseaban por un muy angosto camino debajo de un solo pequeño paraguas. ¿Como es posible que no se mojen?

(Nadie ha dicho que llovía)

El otro día, Pedro consiguió apagar la luz de su dormitorio y meterse a la cama antes de que la habitación quedase a oscuras. Hay tres metros de la cama al interruptor de luz. ¿Como es posible?

(Era de día.)

Como puedes ver, muchas veces las respuestas se encuentran en las mismas preguntas, pero no observamos. Damos por asumido que la luz se prende solo de noche, que las tazas de café siempre tienen agua o que los globos siempre están inflados, sin dar lugar a otras posibilidades, que por cierto, generalmente son muchas. Ya es hora que dejes de lado lo literal, y trabajes más tu lado lateral de observación, y te aseguro que las soluciones a tus problemas llegaran mucho más rápido.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

¿Cómo ganar dinero con un blog?

30 de Marzo de 2009 - Los blogs de éxito están generando muchos ingresos a sus dueños, más por la larga cola (paracaidistas que llegan buscando algo en Google) que por la comunidad que generan en su entorno. Y por blog de éxito me refiero al que tiene mucho tráfico y no tanto al que es influyente. Este matiz lo introduzco porque en nuestro ranking se mide fundamentalmente influencia y no visitas, aunque a veces las dos cosas pueden ir juntas, como en el caso de Microsiervos.

Sea como fuere, he preparado una lista de diferentes mecanismos para rentabilizar un blog, partiendo de la base de que el que emplea casi todo el mundo es el publicitario en sus diferentes facetas:

1. Publicidad de Google (Google AdSense). Sólo se cobra si hay un click en el anuncio.

2. Publicidad de una red publicitaria, como Zanox. Se puede cobrar por volumen de impresiones (normalmente, por CPM o Coste por Mil impresiones), por clicks o por compras inducidas. Lo recomendable es por impresiones. 


3. Publicidad vendida directamente. Creo que esto sólo lo hace Weblogs, SL 


4. Venta de enlaces (text link ads). Es una publicidad dirigida a mejorar el posicionamiento en Google del anunciante.

5. Sistemas de afiliación. Son anuncios en los que sólo se cobra si alguien compra algo. Normalmente los promueven empresas de comercio electrónico como Amazon. 


6. Posts esponsorizados. Se trata de escribir un artículo poniendo bien a una marca o empresa que nos da algo por ello. Si no se advierte al usuario, a mi juicio, son de dudosa moral. 


7. Venta de contenidos. Muchos bloggers se dan a conocer a través de sus blogs para después escribir posts para otros. 


8. Consultoría. Las personas que venden servicios intelectuales hacen bien en tener un blog que sirve para dar a conocer a sus clientes actuales y a los potenciales todo lo que saben sobre una determinada materia. 


9. Corporativos. Es lo mismo que el punto anterior pero extendido a toda una organización. Es el caso de este mismo blog. 


10. Donativos. Esto en España es utópico pero en EE.UU. parece que funciona en ciertos casos. Por ejemplo, la Wikipedia vive de esto.

Fuente: José Moral   España.

Éste será el año de la publicidad online.

26 de Marzo de 2009 - Los datos acumulados en estos años están reflejando el punto de inflexión en el que nos encontramos en relación a internet. Hemos visto como el número de internautas en España ha ido creciendo de forma regular y por fin en 2008 se superó el 50% de personas conectadas de alguna forma a la Red. Es decir, son minoría los que no la usan.

La web participativa y colaborativa, la web 2.0, este año cumplirá su primer lustro alcanzando su madurez. El formato blog, la facilidad para publicar contenidos y la posibilidad de que otros participen y los mejoren, es una realidad en la que millones de personas dedican varias horas a la semana de su tiempo libre.

La publicidad online ha crecido con dos dígitos cada año. Según la agencia ZenithOptimedia este año la inversión publicitaria en internet estará a un punto de la que se realiza en revistas y superará en tres a la que se realiza en la radio. La publicidad acude a dónde está la audiencia y en EE.UU., cuna de los cambios del mundo occidental, sus ciudadanos prefieren informarse antes en internet que utilizando un periódico. La televisión ya no la mira con recelo, la teme y no sabe que hacer.

Si de la opinión de los ejecutivos dependiese éste sería el año del marketing online. Reardon Smith Whittaker ha realizado un estudio con favorables resultados para éste, tal y como recoge eMarketer. Un tercio de los encuestados declaró encontrarse seguro de su crecimiento y del interés que despierta. Sólo un 5% tiene fe en la preponderancia televisiva.

“Los profesionales del marketing consideran que las tácticas más candentes para enganchar al cliente son el interés y la percepción de efectividad”, explicó Mark Sneider, director gerente de Reardon Smith Whittaker.

La crisis está cambiando la forma en que las personas consumen su tiempo y ocio y la web, por precio y facilidad de acceso, será su objetivo. No sólo desde un PC, cada vez se venden más teléfonos con posibilidades avanzadas para navegar en internet.

Cuando la crisis acabe habrá más internautas y estarán más acostumbrados a aprovecharse de internet. Tendrán sitios web de referencia que se convertirán en los prescriptores de productos y servicios. Los mejores ya están tomando posiciones porque adaptarse a las nuevas reglas lleva tiempo.

Fuente: Nes Rodríguez   España.

Debes conocerlo por ti mismo.

23 de Marzo de 2009 - Existen cosas que nadie te podrá asegurar. Cosas que debes descubrir por ti mismo y saber de que se tratan. Es parte del proceso de descubrimiento creativo de las cosas y que necesariamente debes seguir cada día para tener una noción cierta de que tan buenas o malas son.

Quizás hasta hoy, te han dicho lo genial que son los atardeceres. Los haz visto en la televisión, el cine y por cierto en muchas fotografías. Los colores te parecen maravillosos y crees entonces que lo son, pero en verdad no lo sabes, hasta que haz presenciado por ti mismo uno. Hasta que sentiste como se fue apagando de a poco el calor, y descubriste uno a uno los cambios de colores en el cielo, no lo sabes.

Deberías mojarte en la lluvia para poder vender un paraguas. Deberías quemarte con el sol para poder vender protectores solares. Deberías poder comer muchas hamburguesas y beber muchas marcas de bebidas para entender y decir con certeza si Coca-cola es definitivamente la mejor. Debes palparlo, sentirlo y conocerlo desde adentro de ti.

Por que no lo sabes hasta que lo pruebas. Es así y no hay otro modo.

Debes conocer el proceso. Vivir las etapas para poder tener una idea clara. Nada desde afuera es lo suficientemente real para tener una idea. Debes vivirlo desde adentro. Debes tocar, palpar, oler, sentir y observar.

No te saltes las etapas. Vívelas, disfrútalas por entero. Para poder caminar seguro, deberás primero gatear, y descubrir en este proceso que tienes el equilibrio suficiente para estar de pie. El mejor modo es ese, conociéndolo por ti mismo.

Todo lo que te han dicho, es completamente incierto hasta que lo tienes entre tus propias manos y lo ves muy de cerca. Solo entonces puedes creer que lo sabes. Y cuando lo sabes, lo puedes vender.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

Las 20 agencias preferidas por los estudiantes para trabajar.

18 de marzo de 2009 - “El Periódico de la Publicidad” acaba de publicar el resultado de una encuesta que ha realizado entre estudiantes de toda España que muestra las 20 agencias preferidas para empezar a trabajar en el mundo de la publicidad.

Los resultados han sido los siguientes:

1- Tiempo BBDO – 107 votos.

2- Bassat Ogilvy – 95 votos.

3- Sra. Rushmore – 94 votos.

4- McCann Erickson – 92 votos.

5- DDB – 87 votos.

6- Young & Rubicam – 76 votos.

7- Saatchi & Saatchi – 72 votos.

8- Contrapunto – 70 votos.

9- SCPF – 58 votos.

10- Vitruvio Leo Burnett – 53 votos.

11- JWT – 42 votos.

12- Grey & Trace – 38 votos.

13- Shackleton – 36 votos.

14- Tapsa – 34 votos.

15- Publicis España – 32 votos.

16- TBWA España – 31 votos.

17- Delvico – 29 votos.

18- Publicis Casadevall – 29 votos.

19- Remo – 26 votos.

20- Zapping – 25 votos.

Fuente: El Periódico de la Publicidad   España.

El poder de las palabras.

16 de Marzo de 2009 - No es menos cierto que una de las más importantes y grandes áreas de la publicidad es la llamada Redacción.

A través de ella, es posible que logres traspasar tus más íntimas intenciones, tus deseos creativos, tus grandes ideas, y que al comunicarlas en un texto publicitario, provoques sensaciones especiales en quien las lee.

Ese es el gran poder de las palabras. Y está ahí. Tan cerca. No se trata de que escribas textos literarios ni poesía, sino frases fuertemente creativas y potentes, frescas e inteligentes, y lo suficientemente pegajosas como para que queden grabadas en la mente de las personas.

Si en verdad esperas convertirte en un buen redactor, debes desde ya entender y creer que a través de tus palabras, es muy posible que las personas se sientan interesadas en leer lo que escribes, tal vez creerán a ojos cerrados todo lo que dices, y sin duda alguna, actuarán como les pides.

Debes tener fe en tus palabras, ya que ellas moverán mañana el mundo.

Debes estar consciente que los buenos textos consiguen inevitablemente la atención de las personas. En ellos, deberás comunicar aquella gran idea que tienes en tu mente, y persuadir al lector a creer firmemente que es relevante para sus vidas.

El final esperado debiera ser que el lector asuma un antes y un después, luego de conocer tu texto.

¿Todo eso suena muy bien, no?

Pero para llegar a tal instancia, deberás corregir tus pasos. Deberás centrarte claramente en que quieres decir y a quien. Deja los rodeos de lado. Se honesto.

Déjate llevar por la pasión de las palabras y diles exactamente lo que quieren oír, aunque no lo reconozcan públicamente. Tu texto debería ser lo suficientemente cercano como para que las personas sientan que lo que haces es una amena charla con ellas. Logra que confíen en ti.

Por que pudiese ser que digas los datos correctos sobre tu producto, pero si no hay pasión, creatividad, frescura, inteligencia y confianza en tus palabras, estas no serán oídas. Debes buscar el modo correcto de tocar el interior de las personas, de modo que tus palabras no sean otro aviso más en el mundo, sino el más honesto consejo de un amigo que quiere lo mejor para todos.

Si ya sabes todo eso, es hora que de comiences a escribir.

Fuente: Yusef Hadi   Chile.

El Instituto de Marketing de Servicios advierte de la necesidad de adaptarse al nuevo cliente 2.0.

12 de marzo de 2009 - Del cliente ‘mariposa’, que va de empresa en empresa, se ha pasado al cliente ‘abeja’, que usa el aguijón de los foros y la Web 2.0 si está descontento.

La sobreinformación y el elevado nivel de interrelación de los usuarios obligará a las empresas a modificar sus estrategias comerciales a muy corto plazo. Esta es una de las principales conclusiones que se extraen de un reciente estudio realizado por el Instituto de Marketing de Servicios con el apoyo metodológico del Instituto Doxa- para conocer las Tendencias de relaciones entre las empresas de servicios y sus usuarios, llevado mediante técnicas cualitativas de estudio de gabinete y datos secundarios.

El estudio señala que hay un nuevo tipo de cliente, que han denominado “abeja”: se trata de un cliente cauto, fogueado, incrédulo, volátil, impaciente, hiperinformado e hiperrelacionado. Es consciente de su poder, y amenaza constantemente con él. Usa el aguijón de los foros y otros recursos para envenenar al proveedor en caso de insatisfacción.

El lado más positivo de este nuevo tipo de cliente viene dado por, siguiendo con la analogía, la miel del ingreso y del dinero cuándo es bien atendido y nota que la empresa se adecúa a sus exigencias individuales.

En los años 90, se habló insistentemente del perfil de un cliente “mariposa” que ahora habría recrudecido sus niveles de agresividad y capacidad de hacer daño a través de las redes sociales (físicas y online), transformándose en un ‘animal’ más agresivo y peligroso, que no se conforma con cambiar de flor.

En palabras de Juan Carlos Alcaide, fundador y director general del Instituto de Marketing de Servicios, “hay una búsqueda de valores ‘esenciales’ y se valora positivamente a las empresas que comunican, y actúan con coherencia, una sólida Responsabilidad Social Corporativa. Al mismo tiempo, los clientes son conscientes de su poder y reclaman tener poder: poder negociar, que se evidencie “que se sale con la suya”.

Fuente: Theslogan Magazine.   España.

Publicidad Subliminal, ¿Mito o Realidad?

9 de Marzo - Para responder a ésta interesante pregunta, necesitamos revisar lo que dicen algunos expertos acerca de ambos puntos de vista:

Por una parte, de quienes consideran que la publicidad subliminal es un mito, como O´Guinn, Allen y Semenik, quienes afirman que nadie ha vendido nada con imágenes de senos en cubos de hielo o la palabra sexo en el trasfondo de un anuncio, y que además, ninguna persona de una agencia publicitaria, salvo quienes están muy aburridos o anhelan la jubilación, tiene tiempo de sentarse a idear éstas cosas [1]. Además, consideran que aunque es cierto que existen ciertas pruebas en relación con algunos tipos de procesamiento inconsciente de anuncios, éstos son derivados de la repetición y la facilidad de recordarlos, no de la enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido a la publicidad en mitología [1].

Por otra parte, están quienes consideran que la publicidad subliminal es una realidad que tiene alcances insospechados, como Laura Fischer y Jorge Espejo, quienes afirman que el mundo de la publicidad subliminal es cambiante pues la electrónica más moderna y el pensamiento, que es más veloz que la luz, están a su servicio [2]. Además, consideran que el objetivo de los anuncios de este tipo de publicidad, es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2].

En conclusión, y en lo personal, considero que la publicidad subliminal (especialmente aquella que utiliza estímulos relacionados con el sexo) puede tener un cierto efecto en algunas personas, en momentos y circunstancias concretos; pero, de ninguna manera con los efectos casi mágicos que algunos consideran que tiene.

Fuente: Ivan Thompson   Argentina.

Anuncio ganador premio ADaspirant.com del mes de Febrero.

5 de Marzo de 2009 - El Jurado de ADaspirant.com ha elegido a Daniel Sanjuan de España como el autor ganador del premio ADaspirant.com del mes de Febrero.

La campaña ganadora es de la compañía aérea Vueling. Daniel estudia en la UAB y recibirá de forma gratuita la revista EL PUBLICISTA, en la que aparecerá su anuncio publicado.

Enhorabuena!

Fuente: ADaspirant.com   España.

¿Quieres hacer un stage en prácticas en Bassat Ogilvy Barcelona?

2 de Marzo de 2009 - BASES DEL CERTAMEN DE SPOTS 09 DE “EN CONSTRUCCIÓN”

Condiciones generales:

1. Certamen de ámbito nacional en el que podrán participar individual o colectivamente todas aquellas personas menores de 30 años interesadas en la publicidad y que no estén trabajando de forma remunerada en el sector audiovisual o publicitario.

2. Serán aceptadas todas las obras audiovisuales que se inspiren en los siguientes temas:

_ Promoción turística de la Costa Brava.

_ Lanzamiento de un nuevo canal de televisión de deportes.

3. Serán excluidas las obras que contengan escenas que no vulneren el horario de protección infantil por su violencia, sexismo, racismo, vocabulario u otras razones que considere la dirección del programa.

4. Sólo se admitirán las obras realizadas en el año 2009.

5. Se puede presentar un número ilimitado de obras por autor. Cada spot presentado podrá ser seleccionado independientemente del número total de videoclips presentados por autor.

Autoría y derecho de las obras:

6. Las obras presentadas deberán ser originales y sus derechos de explotación no deben haber sido cedidos o prometidos a terceros en exclusiva. Los participantes se comprometen a no presentar obras sobre las cuales no tienen derechos de explotación debidamente acreditados.

7. Los participantes asumen toda responsabilidad frente a cualquier tipo de acción y/o reclamación, administrativa o judicial, que se llegase a formular contra TVE por cualquier persona física o jurídica que se considerase con derecho sobre la obra de la que los participantes declararon ser legítimos titulares.

8. Los autores de las obras participantes se comprometen a ceder a TVE los derechos de difusión total o parcial de sus obras en la web del programa www.enconstruccion.tv, en el programa “En Construcción” y en los videos promocionales del programa que se puedan incluir en webs como Youtube, etcétera. Sin que esto conlleve la pérdida de titularidad de los derechos de explotación de los propietarios legales.

9. Las copias recibidas no serán devueltas y formarán parte de la colección del programa En Construcción de TVE (sin que esto implique una pérdida de los derechos de autor).

10. Los participantes de las obras ceden de forma expresa a TVE todos los derechos de imagen que pudieran corresponderles por su participación en el spot. De este modo, TVE podrá utilizar los spots participantes para promocionar el programa y no se hace responsable de los derechos de imagen que emanan de las personas que participan en dichos videos.

Formato de los videos:

11. Las obras pueden estar realizadas en cualquier registro del lenguaje audiovisual como video convencional, video de animación (2D y 3D), fotomontaje, composición digital, videocreación…

12. La duración de los spots presentados al certamen no debe exceder los treinta segundos.

13. Los videoclips deben presentarse en cualquiera de los siguientes formatos DVD, Mini-Dv, Betacam SP, Betacam SX, Betacam IMX, Betacam DIGITAL, .avi (sin compresión), .mov (sin compresión) corriendo a cargo del concursante el envío.

Premios y jurado:

14. El premio del certamen es para una sola persona. En el caso de existir más de una persona registrada como responsable de la obra correrá a cargo de los interesados decidir sobre quién recae el premio. El premio consiste en un stage en prácticas de tres meses de duración en el departamento creativo de la agencia de publicidad Bassat-Ogilvy, situada en Barcelona.

15. Bassat-Ogilvy decidirá las fechas del stage y no correrá con los gastos de desplazamiento y alojamiento.

16. El jurado del certamen lo conformará el equipo creativo de Bassat-Ogilvy.

17. El jurado se reserva el derecho un premio desierto por falta de calidad de las piezas presentadas. Las decisiones del jurado serán irrevocables.

18. El jurado se reserva el derecho a hacer menciones especiales.

19. Entre todos los trabajos recibidos, el spot premiado se notificará vía correo electrónico o por teléfono.

Instrucciones para la inscripción:

20. El periodo de recepción de las obras finaliza el 31 de marzo, inclusive. Se tomará en cuenta la fecha del matasellos.

21. Para participar en el certamen de Spots 09 de “En Construcción” las obras deben ser enviadas en un sobre cerrado a la siguiente dirección:

Programa “En Construcción”

Televisión Española

Av. Mercè Vilaret, s/n

08174 Sant Cugat del Vallès

Barcelona

22. En el sobre constará: la obra en formato apto, la ficha de inscripción que se encuentra en la web debidamente cumplimentada (con todos los campos obligatorios), el DNI, pasaporte o tarjeta de residencia española y, en el caso de aparecer menores de edad, se deberá enviar la ficha de autorización firmada.

23. La organización se reserva el derecho de modificar cualquier punto de estas bases si las circunstancias lo requieren, de ello se daría la publicidad oportuna.

24. La presentación de la obra y la inscripción supone la aceptación de estas bases.

Fuente: En Construcción   España.

Hay que estar donde está el consumidor.

26 de Febrero de 2009 - El 60% de la población europea (178 millones de personas) se conectan regularmente a internet una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Según los datos de Mediascope Europe Study 2008, informe de European Interactive Advertising Association, internet se convierte en el medio más consumido en España, con 12,1 horas a la semana por internauta (un 20% más que en 2004). Le siguen muy de cerca la televisión (11,7 horas, un 11% menos que en 2004) y la radio (10,9 horas, un 22% menos que en 2004).

Con estos datos, se puede decir que de hecho los consumidores están always on, siempre conectados y, si es posible, a varios canales a la vez. Los datos expuestos muestran la evolución que se ha dado en el consumo de medios, del uso de medios masivos y “de uno en uno”, a un uso simultáneo y personalizado de diversos canales con posibilidad de interrelación entre sí.

Un panorama de medios fragmentado
Por otra parte, no solo se han multiplicado los canales, sino también la oferta en cada canal. Si hasta 1990 contábamos con a lo sumo cuatro emisoras de televisión, con la entrada de la televisión privada y por satélite la oferta de programación se ha ampliado y especializado. E igual ha ocurrido con la aparición de los canales digitales y la creación de un nuevo modo de acceder a información, datos y contenidos. “En 2009, la mayoría de los consumidores navega de forma activa en un universo de medios fragmentado y altamente individualizado“, en palabras de Michael Peterson, socio gerente de Booz & company. Con este panorama de medios y la crisis económica global llamando a todas las puertas, los responsables de marketing se encuentran este año ante el reto de conseguir distribuir de forma óptima sus cada vez más hundidos presupuestos de comunicación. La consultora estratégica Booz & Company ha desarrollado una serie de estudios con organizaciones, como Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB) y American Association of Advertising Agencies (AAAA), en los que se identifican las cinco megatendencias que marcarán el desarrollo del mercado publicitario en 2009. Frente a estas cinco megatendencias propone cinco factores de éxito para aplicar a las estrategias de comunicación que se quieran desarrollar en este escenario.

Fuente: Fernando Soler.   España.