27 de Julio de 2010.La unión entre marcas que comparten nichos de mercado diferentes pero que encuentran ciertas sinergias se está convirtiendo en algo habitual durante esta época de crisis, sobre todo en el negocio de las bebidas.|

Los expertos en marketing y publicidad le llaman opciones de consumo, los más prosaicos prefieren hablar de aprovechar las sinergias. La compañía Coca-Cola y la conocida marca de alcohol Martini han decidido unir fuerzas con la intención de crecer de la mano en un momento en el que el consumo nacional no termina de despegar. Después de desarrollar durante el año pasado una experiencia piloto en unos pocos bares de la Comunidad de Madrid, ambas compañías han querido sacar más provecho de esta unión de conveniencia y ampliar la estrategia a todo el mercado español.

La intención de ambas grupos, según explican desde Coca-Cola, es crear un producto estrella para la hora del aperitivo, momento en el que se realizan la mitad de las consumiciones alcohólicas del día en España. Bajo el nombre de ¿El Chispazo?, ambas compañías ofrecerán una mezcla que permita hacer más accesible a los paladares menos acostumbrados el tradicional vermú, en una asociación que por el momento no tiene fecha de caducidad.
Fuente: El Periódico de la Publicidad]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#392 Fri, 23 Jul 2010 09:00:00 +0200

22 de julio de 2010. Tribal DDB Latina, la unidad interactiva de DDB Latina con sede en Miami, ganó la cuenta digital de Volkswagen Latinoamérica para la Región, después de una licitación en la que participaron varias agencias. Tras esta asignación, Tribal DDB Latina se convierte en la Agencia de Marketing Digital para Volkswagen en Latinoamérica, encargada del desarrollo creativo y administración de las plataformas digitales de la marca en 26 países.|

"Volkswagen busca afianzar su posición de liderazgo digital en la industria automotriz, persiguiendo una agresiva estrategia de marketing interactivo a nivel global. Hemos elegido a Tribal DDB Latina porque sabemos que es el socio perfecto para alcanzar este objetivo en Latinoamérica, y que el esfuerzo conjunto contribuirá al éxito de Volkswagen en la región", apuntó Giselle Fiumara, International Marketing Communications Manager de Volkswagen AG, basada también en Miami.

Con esta conquista DDB Latina amplía su relación con Volkswagen en Latinoamérica, donde ya trabaja la marca en las oficinas DDB de México, Argentina, Guatemala y El Salvador.

"Volkswagen es una cuenta insignia para DDB. Estamos muy contentos de poder trabajar con ellos ahora en el nuevo mundo digital lleno de retos y grandes oportunidades", dijo Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina.
Fuente: LatinSpots.com]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#391 Tue, 20 Jul 2010 09:00:00 +0200

20 de Julio de 2010. Tras comenzar con los preparativos para el próximo Mundial, que se celebrará en Brasil en 2014, se ha dado por fin a conocer la nueva campaña de promoción turística internacional. “Brasil te llama” es parte del Plan Aquarela 2020, año en el que se pretende que los ingresos provenientes del turismo internacional crezcan un 300% y que se dupliquen los turistas extranjeros.|

La campaña ha sido creada por el Ministerio de Turismo mediante Embratur (el Instituto Brasileño de Turismo). Con ella se pretende mostrar lo mejor que puede ofrecer el país: su diversidad, modernidad, alegría y el estilo de vida. La inversión alcanzará los 30 millones de dólares hacia fin de año y se utilizarán varios medios de difusión, desde los tradicionales hasta los más modernos como, por ejemplo, los teléfonos móviles.

Luiz Barreto, el ministro brasileño de Turismo, ha declarado que “son acciones osadas, propias del gran momento que vive el país”. Así lo ha corroborado Jeanine Pires, la presidenta de Embratur: “esta campaña es un gran avance en el posicionamiento global de Brasil como destino turístico”.
Fuente: Marketing Directo]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#390 Thu, 15 Jul 2010 09:00:00 +0200

15 de Julio de 2010.Recientemente se ha descubierto la relación latente en las personas en lo que se refiere a sus gustos e intereses. Según un estudio de Peerset, una empresa especializada en investigación social, analizado por Steve Smith, consultor de medios digitales, cuando una persona menciona la palabra chocolate en un blog o en un comentario, las posibilidades que esa misma persona también esté interesada en un Audi son elevadas.|

Es lo que se conoce como tracking digital, que es especialmente útil en la segmentación de usuarios según el comportamiento, pues los resultados revelan inesperadas afinidades entre grupos de interés. De acuerdo con Peerset, nuestros intereses están reflejados de forma más precisa por las expresiones que utilizamos en la red, que no por nuestro historial de búsqueda.

Como dice Mike John-Baptiste, CEO de Peerset: “Nosotros entendemos que lo que lo a la gente le gusta es aquello de lo que habla. En consecuencia, nosotros creamos intereses correlacionados. De esta manera, las personas que mencionan Starbucks, también muestran más interés por John Mayer que por Beyonce.”

Peerset recoge datos públicos de fuentes accesibles en las que los propios usuarios generan el contenido. Suelen ser páginas de networking, contactos o recomendaciones, donde la gente suele expresar sus gustos e intereses. Gracias a una tecnología patentada, se registra esta información sin incorporar ningún dato personal del usuario. Lo que hace Peerset es simplemente tomar una “imagen” de las expresiones personales para establecer correlaciones de intereses.

El objetivo de las investigaciones de Peerset se centran en ofrecer publicidad altamente segmentada, que se basa en los intereses previemente definidos, para establecer predicciones acerca de otros gustos. “Si alguien dice en Hi5 que le gusta John Mayer, los paseos románticos y el baloncesto, nosostros tomamos esos intereses y nos basamos en ellos para determinar cómo de relevante es para esa persona Starbucks,” dice John-Baptiste. Básicamente, se trata de una tecnología predicitiva, que intenta anticiparse a las afinidades de las personas, aún cuando éstas no son conscientes, con la finalidad de ofrecer productos o servicios que puedan ser de su interés.

Fuente: Enric Romero. Strategic creative manager. enrenow]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#389 Tue, 13 Jul 2010 09:00:00 +0200

13 de Julio de 2010. En un mundo en el que las redes sociales se están convirtiendo en el paradigma de la comunicación entre personas, el viejo correo electrónico se resiste a morir. Microsoft ha anunciado hoy que implementará algunas características para la integración de contenidos de varias redes sociales en la creación de emails en Outlook.|

El email continúa, a pesar del ligero descenso registrado en su uso, siendo de utilización habitual en el día a día de todo usuario de internet. Por ello, Microsoft no se ha olvidado de darle un pequeño empujón para que su uso integre contenidos redes sociales. Esta integración permitirá a Outlook extraer imágenes, actualizaciones de estado o fotos de perfil de Facebook, MySpace, LinkedIn, y Windows Live Messenger en un intento de hacer la experiencia del correo electrónico algo más social. En el caso de Facebook, la propia red social ha trabajado directamente con Microsoft para desarrollar de manera correcta el Outlook Social Connector. El próximo paso es, según la compañía de Redmond, conseguir que el flujo de contenido circule también el sentido opuesto y que desde Outlook se pueda hacer llegar contenido a redes sociales de manera eficiente.

En un momento en el que este tipo de aplicaciones tienden a convertirse en aplicaciones ‘en la nube’, ¿creéis que tiene sentido invertir esfuerzo y presupuesto en ‘redsocializar’ una aplicación de escritorio? ¿Estamos ante un Google Buzz con el agravante de que, además, ni siquiera es una aplicación online? ¿Qué posibilidades ofrecen estas mejoras aportadas por Microsoft?

Via Mashable.
Fuente: YOROKOBU]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#388 Thu, 08 Jul 2010 09:00:00 +0200

8 de Julio 2010.A pesar del éxito que está teniendo “La Roja” en el Mundial de Sudáfrica, hay algunos en este país que preferirían que España no ganara la final.| Esto se debe a que muchas empresas han prometido durante los últimos meses que harán regalos o que devolverán el dinero a sus clientes si la selección gana el Mundial. Éstos son algunos ejemplos de estas promociones:

Banesto ha lanzado un Depósito Selección que ofrece una rentabilidad del 4% TAE, un aumento sobre el 3% de antes, si La Roja gana el Mundial. Aunque el banco ha ingresado con este reclamo 1.500 millones de euros, si España ganara a Banesto le costaría unos 15 millones.

Carrefour ha lanzado 10.000 vales con un importe de 100 euros cada uno entre sus clientes para que puedan canjearlos en caso de que España gane el Mundial. Si esto ocurriera, la promoción “Locos por el Fútbol” les haría perder un millón de euros. Carrefour ha explicado que además se ha realizado una promoción directa a los consumidores que, en función de los productos adquiridos, han supuesto descuentos directos adicionales de 3,4 millones de euros.

Toshiba reembolsará el importe de los televisores y portátiles que se han comprado antes del 10 de junio y PC City dará 10 euros por cada gol que meta la selección a quienes compren una televisión de más de 32 pulgadas.

Entre las empresas que han realizado promociones como éstas también se encuentran TomTom, Panda Security o Milar, según el portal de Orange.

Por su parte, Media Markt también apostó por este tipo de promociones. En principio ofreció el 25% de descuento en sus productos si la selección llegaba a cuartos de final y posteriormente prometió devolver el precio de algunos de sus productos si España ganaba el Mundial, pero añadió una letra pequeña: “si España gana todos los partidos”, por lo que la promoción ya no es válida después de la derrota contra Suiza.
Fuente: Marketing Directo]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#387 Mon, 05 Jul 2010 09:00:00 +0200

5 de Julio de 2010 - ¿Eres un comunicador, creativo, publicista iberoamericano y tienes menos de 28 años? Pues éste es un concurso que no deberías dejar pasar. Tu misión es ayudar a un Emprendedor a contar su idea de negocio a través de un video. Nuestra misión es premiarte con herramientas que sean útiles para tu carrera profesional.|

4 semanas para poner a prueba tu creatividad Si se te quedó corto el tiempo, si estabas demasiado ocupado o simplemente no te enteraste que existía este concurso… ¡ésta es tu oportunidad para demostrarle a todo el mundo que sabes de comunicación! Porque, a petición de los participantes, hemos ampliado la convocatoria; así que tienes 4 semanas más para concursar.

Un jurado de lujo Sebastián Wilhelm (Santo-Buenos Aires), Ulises Valencia (Grupo W, México), Pep Torres (Stereonoise, España), Milovan Radovic (FatFreeFilms, Perú)… ¿te suenan? Pues estos son algunos de los jurados que evaluarán tu video. Tómalo como un reto, si ellos dicen que eres el mejor, pues seguramente es porque te lo mereces.

Manos a la obra 1. Visita la web del Concurso para consultar Las Bases. http://www.reasonwhy.bsherpas.com

2. Elige un proyecto de un Emprendedor bSherpas que te resulte motivador y revisa su descripción. Los podrás encontrar en: http://es.bsherpas.com

3. Crea un video que explique claramente la idea de negocio y adapta el material a los formatos especificados en las bases.

4. Sube el video en la web del concurso e invita a tus amigos a votar.

Invierte un poco de tiempo y gana premios muy útiles Hacer un video no necesariamente significa complicarse la vida con una súper producción... LO IMPORTANTE ES LA IDEA. Una animación simple ó un video hecho con una cámara de fotos puede comunicar perfectamente. Y los premios que te ofrecemos, como ves, están pensados para alimentar tu creatividad.
Fuente: Reason Why]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#386 Tue, 29 Jun 2010 09:00:00 +0200

28/06/2010.-El título de Agencia de Año en la 57ª edición de Cannes Lions 2010 fue a parar a la agencia brasileña Almap BBDO. Y&R New York y Wieden + Kennedy Portland ocuparon respectivamente la segunda y la tercera plaza en esta categoría.|

Por otra parte, el premio a la mejor Red del Año recayó en BBDO, seguida de DDB y Y&R.

La agencia londinense Abbot Mead Vickers BBDO fue nombrada Agencia Directa del Año. La alemana Jung von Matt y la brasileña Ogilvy Brasil completaron el podio en esta categoría.

El galardón a la mejor Agencia de Medios del Año lo obtuvo la australiana Leo Burnett Sydney, seguida de Fischer Portugal y la brasileña Lew’LaraTBWA.

La agencia estadounidense Crispin Porter + Bogusky fue designada Agencia Interactiva del Año, seguíida de BBH (Reino Unido) y Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos).

Jung von Matt (Alemania) fue distinguida con el título de Agencia Independiente del Año. El segundo y el tercer puesto en esta categoría fueron a parar respectivamente a Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos) y Forsman & Bodenfors (Suecia).

La Palma de Oro a la mejor compañía de producción fue a parar a MJZ (Estados Unidos).

Finalmente, el galardón Grand Prix for Good, que por primera vez premiaba en el festival a la mejor campaña social, recayó en la agencia londinense AMV BBDO por el trabajo “Anti-Knife Campaign” para la Policía Metropolitana de Londres.
Fuente: Marketing Directo]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#385 Fri, 25 Jun 2010 09:00:00 +0200 25.06.10-Coca-Cola lanza una campaña para reposicionar el valor secreto de su fórmula. La clave de la campaña es la botella que simboliza el icono del secreto de la fórmula que ha hecho original a la Marca. La campaña se ha diseñado para captar a los adolescentes a través de una campaña 360 creada por la prestigiosa agencia Wieden and Kennedy.|

El principal elemento de la campaña es un video en Youtube que permite trabajar de forma interactiva sobre los beneficios de la campaña.

Otro elemento fundamenta es el Dr. Pemberton, quién hace 179 años invento la Coca-Cola. Se ha creado un perfil de él en Twitter para reinventar su figura a través de las nuevas tecnologías. La integración de los diferentes medios es fundamental en esta nueva campaña para la captación de los más adolescentes.

http://www.youtube.com/cocacolaco
Fuente: W+K]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#384 Thu, 24 Jun 2010 09:00:00 +0200

24-06-2010 . Ayudar a las marcas a crear proyectos sociales, con mensajes sociales, en medios sociales. Ese es el objetivo de andtonic, compañía creada por Álvaro Rey y David Amo para ofrecer a redes sociales servicios de planificación estratégica y creatividad.|

Los medios sociales están presentes en todos los proyectos de Waskman, compañía que dirige Álvaro Rey. Su socio, David Amo, cuenta con un largo recorrido en crear fórmulas de relación entre las marcas y sus clientes en Internet, desde que en 2002 lanzara el Movimiento Coca-Cola en BetyByte. andtonic ha empezado su andadura colaborando con Havas Digital en la definición de la estrategia de Vodafone en Medios sociales.

“En un mercado en el que se lee mucho sobre la web social, pero se actúa poco; donde las agencias y sus clientes replican casos de éxito y estrategias que no le son afines; las marcas pueden y deben ser relevantes en la web social”, afirma Rey.

La práctica totalidad de profesinales que trabajan en redes sociales proceden del mundo del blog. Pocos cuentan con experiencia en análisis y publicidad. &Tonic nace con la intención de hablar el mismo lenguaje que un director de marketing. “El boom de los social media ha sido tan rápido que los que toman decisiones estratéficas en las grandes compañías no tienen ni idea. He oído a gente hablar de Twitter y luego reconocer que no sabe lo que es ni para qué sirve”, explica Álvaro Rey, “al anunciante hay que explicarle primero qué son las redes sociales, cómo pueden ayudarte, cómo planificar estratégicamente su uso y, al final, vamos a bajar esa estrategia a la realidad para que tus agencias lo puedan implementar”.

A diferencia de los que pregonan un mundo integrado de todas las herramientas de comunicación, andtonic sólo va a centrar su actividad en redes sociales. Las redes sociales no son un medio, hay más de 20 tipos de redes y el uso de cada una responde a una estrategia concreta. “En publicidad, dependiendo de tu target, te planteas el uso de un medio u otro. En redes sociales tiene que pasar lo mismo”. Según Rey, no se puede hablar de campañas buenas en redes sociales, sino de campañas buenas en determinadas redes sociales. “Si tienes conenido de vídeo irás a YouTube, si eres más profesional irás a LInkedin, si quieres dar mucho detalle de producto irás a bloggers, etc. El secreto está en hacer un buen mix”.

Los responsables de &Tonic consideran que es ingenuo negar a las marcas un papel importante en la web social. “No todas las redes sociales son lo mismo, ni todas las marcas tienen lo mismo que decir, ni deben decirlo en todos los sitios”, indica David Amo, “Las redes sociales nos invitan a crear contenidos emocionales que inspiren y transmitan la cultura de la marca, a crear experiencias extraordinarias en el mundo real y on-line que los clientes quieran compartir, y contenidos racionales sobre nuestros productos que agreguen valor a la red. Pero cada cosa, en su sitio, en su momento y en su tono”.

La mayor parte de las compañías que recurren a redes sociales lo hacen por una necesidad concreta, como un lanzamiento o una promoción. La falta de una estrategia clara acarrea consecuencias pésimas para éstas. Alvaro Rey conoce casos de anunciantes con 17 perfiles de FB u tras que, aunque contando con un perfil con más de 30.000 seguidores no tienen asignada una persona a estas funciones. “No parecen darse cuenta que 30.000 personas multipolicadas por los 120 amigos que tienen cada uno, hacen que un post en FB llegue a 3 millones de personas”.
Fuente: YOROKOBU]]>