1 de Diciembre de 2008 -Desde que dio un giro y se planteó como plataforma he seguido mucho lo que está sucediendo con Facebook.| Lo tiene casi todo: a media internet desarrollando aplicaciones que funcionen sobre ella, un crecimiento espectacular los últimos meses en número de usuarios y un constante buzz acerca de sus posibilidades de jugar en la liga de los grandes (Google, Yahoo, AOL, Live). Lo que no tiene de momento Facebook es capacidad para convertir en dinero todo esto.

Las cifras del click through en Facebook de algunas campañas está en torno al 0.04% con más de 1.4 millones de impresiones (reachstudents.co.uk, vía ZdNet). Con estos números, está claro que Facebook tendrá que esforzarse en buscar alternativas, ya sea con otro tipo de publicidad o mediante otros mecanismos.

Scott Karp (vía Tecnorantes) aboga por intentar extrapolar el éxito de Adwords ofreciendo a las empresas y usuarios recomendaciones para establecer conexiones que interesen a ambos. No lo veo muy claro, aunque en parte ya está sucediendo mediante el mecanismo de propragación viral de aplicaciones en Facebook (casi todas las que uso las he visto en el canal de novedades de mis contactos). Son los propios usuarios los que animan a probar y utilizar servicios.

Otro camino es intentar hacer la publicidad muy relevante para el usuario, hasta el punto de hacerla tan interesante para él como el contenido. Es lo que ha empezado a hacer Yahoo con los smartAds, utilizando el conocimiento del usuario que se tiene en una red social. El caso de Facebook es más complicado puesto que comparte este conocimiento con las aplicaciones que funcionan sobre él, pero estoy convencido de que podría tener mucho sentido. ¿Qué mejor publicidad que la que me ofrece entradas para un concierto de uno de los grupos que más escucho en Last.fm?

PD: Por cierto, viendo los problemas para rentabilizar la plataforma que todavía tiene Facebook (y a pesar de ser yo un "convencido" de la apuesta de esta red social), resulta una auténtica locura el rumor de la posible compra por parte de Microsoft pagando ¡6000 millones de dólares!(internetoutsider)

PPD: No está de más, recordar mi usuario y el grupo de Error500 en Facebook.
Fuente: Iratxe Vilanova]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#213 Thu, 27 Nov 2008 09:00:00 +0100

27 de Noviembre de 2008 -Estrategia de crisis o no, la filial española de Coca-Cola sigue marcando la pauta y ampliando su negocio más allá de las bebidas. |

Si hace un año creó Pemberton Productions para adentrarse en el mundo audiovisual, ahora aparece con una agencia de marketing y publicidad.

Coca-Cola España acaba de constituir la sociedad Compañía para la Comunicación de Bebidas sin Alcohol, cuyo objeto social, según figura en el Registro Mercantil, es: ´el diseño y ejecución de acciones de marketing, diseño de campañas publicitarias y promocionales relacionadas con la comercialización de productos bajo la marca The Coca-Cola Company´.

En principio, sus planes pasan por que la nueva filial desarrolle su función en los distintos canales de distribución donde opera la compañía de bebidas, es decir, en restaurantes, establecimientos vinculados al deporte, grandes superficies o locales de copas. En un primer momento, en la agencia de marketing y publicidad trabajará alrededor de una docena de profesionales y al frente de ella estará Ángela Orbaneja, ya vinculada a Coca-Cola España, quien ejercerá la función de administradora única.

Ma parece una estrategia acertada para un grupo tan grande como Coca-Cola, pues a través de esta filial podrían canalizar muchas de las acciones hacia nuevos enfoques alternativos y así reducir el gasto que manejan con las grandes agencias, un tema (extenso pero recomendable) que toca mi gran amigo Juan Sánchez de Pasión por el Marketing acerca de las agencias de publicidad y el miedo a la crisis.
Fuente: Javito Chiqitin.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#212 Mon, 24 Nov 2008 09:00:00 +0100

24 de Noviembre de 2008 - La Amnesty International de Estocolmo, Suecia, realizó otra de sus campañas de bien público. Esta vez, el trabajo de comunicación intenta la toma de conciencia de la sociedad, sobre un tema dramático como es la mutilación genital a la que muchas culturas someten a sus jóvenes.|

La pieza indica que “todos los años, dos millones de muchachas sufren el dolor de la mutilación genital, una clara violación a sus derechos humanos. Ningún gobierno debe continuar ignorando este crimen”.

La resolución visual de la pieza —una secuencia por cierto difícil de abordar—, fue resuelta con brillantez y delicadeza por la agencia Publicis Stockholm de Suecia.

La redacción fue de Malin Åkersten Triumf. La dirección de arte fue de Yasin Lekorchi. El final de arte fue Anders Modén. La fotografía de Niklas Alm, Mattias Nilsson y Vostro. El retoque artístico fue obra de Sofia Cederström, Vostro.
Fuente: Amets Lizarazu.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#211 Thu, 20 Nov 2008 09:00:00 +0100

20 de Noviembre de 2008 - Los anunciantes de determinados productos pueden estar equivocándose de público objetivo. Ése fue el mensaje lanzado por OMD y Yahoo! en la presentación de un estudio sobre la familia durante la Semana de la Publicidad organizada por ambos.|

Según su encuesta, los niños tienen mucha influencia en la toma de decisiones de compra en un 50% de los productos, pero la mayoría de las campañas siguen estando dirigidas a las amas de casa.

La tecnología y los cambios en la dinámica familiar están permitiendo que todos los miembros de la familia sean partícipes en las decisiones de compra. El estudio fue realizado de manera online a 4.500 familias de 16 países. En promedio, los hogares cuentan con 2,4 televisores, dos ordenadores y 6,3 aparatos tecnológicos como cámaras digitales y DVR. China figura como el país en el que más se usan los reproductores MP3, con más del 70% de usuarios. El estudio también revela que la comunicación familiar ha mejorado gracias a herramientas como los blogs y la mensajería instantánea.
Fuente: Andrés González.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#210 Mon, 17 Nov 2008 09:00:00 +0100

17 de Noviembre de 2008 - Declaraciones de David Droga sobre la actitud que hay que tener en el primer trabajo en una agencia. Especialmente dedicado a todos aquellos que empiezan.|

“If I am gonna to be in this industry I wanna be the best at it. You can’t guarantee that you’re the most talented, I mean that’s something I couldn’t guarantee. But I could guarantee that I’d work harder than anybody else. For the first six or seven years, which is terribly for my social life, I’d probably slept in the agency two or three nights a week. I would work as long as it took. I forced myself to write as many ideas as I possibly could. So I would do stupid things like, I’d get layout pads and fill it with a hundred squares. Like post-it notes. And I couldn’t leave until I filled each box with an idea, even if I loved the first idea.”
Fuente: Ana Toledo.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#209 Thu, 13 Nov 2008 09:00:00 +0100

13 de Noviembre de 2008 - Con este fabuloso copy se lanzaba el día 21 de este mes, "The atheist bus campaign". Resultado de una campaña de recolección de fondos en la cual cerca de 1000 personas decidieron aportar fondos para contrarrestar una injusta parcialidad pro-religiosa en el mundo de la publicidad.| Ademas de las 877 aportaciones de 5 libras, la "British Humanist Association" y el profesor Richard Dawkins (autor de The God Delusion) contribuyeron para las 11000 libras necesitadas. Juntos, han conseguido financiar la publicidad en 30 buses con el eslogan "There´s probably no God. Now stop worrying and enjoy your life." bien impreso en un costado.

"Religion is accustomed to getting a free ride - automatic tax breaks, unearned ´respect´ and the right not to be ´offended´, the right to brainwash children," citando al profesor Dawkins. "Even on the buses, nobody thinks twice when they see a religious slogan plastered across the side. This campaign to put alternative slogans on London buses will make people think - and thinking is anathema to religion." En palabras de Hanne Stinson, directora ejecutiva del BHA, "If it raises a smile as well as making people think, so much the better."

Varios aspectos curiosos y estudiables en esta campaña, por un lado que surge a raíz de un articulo de Ariane Sherine, desde Comment is free, titulado "Atheists - gimme five". Un artículo que comienza con una entradilla especialmente acertada, "Since when is it OK to spread the fear of God from the side of a bus? Let´s get together and distribute reassurance", referente a una campaña que en ese momento estaba utilizando como soporte los buses, gestionados por CBS Outdoor Advertising (los mismos que han gestionado esta campaña, todo sea dicho). Otro, por si alguno se lo esta preguntando, es la inclusión de ese "Probably´s" en el copy, responde a la legislación publicitaria británica, en concreto a determinadas reglas del CAP Code, que regula la publicidad no radiada/televisada.

Un planteamiento mas que razonable, con una iniciativa notablemente fructífera, que la gente CiF ha sabido capitalizar y llevar a cabo. Completando con el paquete de herramientas disponibles a mano, un website, un grupo de Facebook y por supuesto desde el CiF (Cif es el espacio online que The Guardian y The Observer han creado para concentrar la actividad y comentarios de sus lectores y algunos bloggers de la casa), la campaña se puede definir como un rotundo éxito, con 83.000 libras recaudadas en solo los dos primeros días, y un debate generado en los medios británicos sin precedentes. Sospecho que muy por encima de los resultados esperados por los organizadores de este el primer anuncio británico ateo.
Fuente: Eudald Rota.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#208 Mon, 10 Nov 2008 09:00:00 +0100

10 de Noviembre de 2008 - Hablemos en serio. La publicidad es por cierto una carrera de muchos riesgos. Una vez inmerso en el ambiente, tendrás la oportunidad de dar uno y otro paso, sin tener la completa certeza de en realidad estar haciendo lo correcto.|

Tendrás que armarte de valor y seguir tu instinto. Uno de los temores más grandes que afectarán tu talento será el tener que proponer ideas que corran el peligro de afectar tu reputación.

Ni hablar que existirá mucha gente mirándote. En efecto, pudiese ser que propongas una mala idea. Y que esa mala idea pueda traer muchas consecuencias. Tal vez, esta haga que te ganes más de alguna burla. Te regañarán tus profesores. Te criticará tu jefe. Luego pudiese ser que esta trajera como resultado un mal negocio, o que finalmente te ganaras la desaprobación de tus amigos y familia.

Vaya escenario.

Lo que realmente debes poder visualizar es que toda esta secuencia de hechos te dice una sola cosa, y es que jamás bases tus planes, proyectos o sueños en una sola idea. Suele suceder en algunos creativos, se enamoran de una idea y la defienden esperanzados en que a través de esta reciban el tan preciado halago del público.

La realidad es más bien que a nadie se le critica por tener muchas ideas. Por el contrario, se premia a aquellos que suelen producir y comentar muchas.

La invitación es a que desde hoy y en adelante, produzcas no una o dos, sino varias ideas. Todas las que vengan a tu mente, de esta forma será mucho más probable que seas reconocido como aquel que propone muchas ideas, a que corras el riesgo de ser aquel que solo mostró una mala idea. No es ningún secreto que en el competitivo ambiente publicitario viven rechazándole a uno las ideas. Así es el negocio.

Pero no te desanimes. Por el contrario, el rechazo es la mejor oportunidad de hacer mejor las cosas.

Pues de eso se trata la publicidad. De pensar, crear, revisar corregir y volver a mejorar. Es del día a día. Es lo que hacen los grandes. Así es la publicidad.

Y hoy debes saber que lo correcto no será que piensas en tu idea como el final definitivo de tu camino hacia un buen trabajo creativo, sino más bien, como apenas el comienzo de otro nuevo.

Entonces ya es hora que des tus nuevos pasos en este camino abierto a la multitud de ideas, y sorprender así al mundo cada día con más creatividad y frescura. Te aseguro que no hay límites.
Fuente: Yusef Hadi.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#207 Thu, 06 Nov 2008 09:00:00 +0100

6 de Noviembre de 2008 - En 20MINUTOS, comentan que el negocio de la publicidad en Internet alcanzó en el primer semestre de 2007 un nuevo máximo que rondó los 10.000 millones de dólares (unos 7.090 millones de euros)|, superando en un 27% la cifra del año anterior según las cifras de Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers (PwC).

El gasto de muchas empresas se está volcando cada vez más en la red, en detrimento de medios tradicionales como la prensa y la radio. “Estos resultados no son realmente una sorpresa, sino noticias muy bien recibidas“, afirma en un comunicado Randall Rothenberg, presidente ejecutivo de IAB. Los ingresos crecieron un 25% durante el segundo trimestre respecto al mismo período del año anterior, según los datos, situándose en un rócord trimestral de 5.100 millones de dólares. Una consecuencia de esta expansión es que los medios y las compañías tecnológicas están construyendo grandes negocios de publicidad, en muchas ocasiones a travós de compras. Entre los acuerdos más recientes, Google cerró el pago de 3.100 millones de dólares por la compañía de servicios y rastreos publicitarios DoubleClick, mientras que Microsoft compró a una de sus principales competidoras, aQuantive, por 6.000 millones de dólares.

Jean-Philippe Courtois, presidente de la división internacional de Microsoft, dijo esta semana que el mercado de la publicidad en la red estaba creciendo a un ritmo anual de entre el 15% y el 20% en todo el mundo, mientras que el conjunto del mercado publicitario lo hacía a tan sólo un 2 ó un 3 por ciento.

Todo ello gracias a que “los anunciantes reconocen la continua expansión de la audiencia de Internet y la creciente oportunidad de diferenciar las audiencias y sacar dinero de ellas“, según Pete Petrusky, director de la oficina de entretenimiento, medios y comunicaciones de PricewaterhouseCoopers.
Fuente: Arnau Birba.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#206 Mon, 03 Nov 2008 09:00:00 +0100

3 de Noviembre de 2008 - Cuando un cliente te pide que le realices una web, generalmente también te pide que por favor gestiones su hosting. Algo razonable ya que en la mayoría de los casos, el servicio contratado no posee las características técnicas mínimas necesarias para poder trabajar con profesionalidad.| Lo triste es que al momento de solicitar la transferencia del dominio, nos encontramos siempre con una enorme cantidad de trabas. Trabas que no son producidas ni mas ni menos que por las empresas que gestionan el dominio, con el único de afán de hacer quedar mal a la empresa que va a realizar el nuevo diseño y brindar el nuevo servicio. En algunos casos, nos han llegado hasta a cambiar varias veces el nombre del titular, o a poner equivocadamente un nombre, para que al momento de solicitar la transferencia, de error.

Generalmente las personas que gestionan esos dominios tienen a terceros dándote largas y todo por unos céntimos, unos céntimos que estas empresas transforman en unos cuantos euros, obligandoles a a sus clientes a renovar forzosamente sus dominios con ellos, debido a que tantas largas han derivado una pérdida de tiempo tal, que de no renovar el dominio con la antigua empresa se puede transformar en una perdida del dominio. O lo que es peor, lo sucedido hace unas semanas con el servicio de hosting contratado por una Ong al que ha día de hoy ya le brindamos todos nuestros servicios. Desgraciadamente este Ong tenía un contrato de hosting anual que se renovaba los meses de septiembre, pero o casualidad este año se renueva en junio. Si ustedes preguntan por que? Pues el por que es muy fácil, una supuesta ampliación de trafico, un plan mejor. Excusas que muchas empresas dan, con el único fin de sacar unos pocos euros mas a quienes van a dejar de ser sus clientes.

En épocas de crisis, las empresas que brinden mejores servicios y calidad de prestaciones tendrán más oportunidades de subsistir respecto a aquellas que intentan vivir a sus clientes. Las agencias de publicidad pequeñas siempre nos hemos diferenciado de las grandes respecto a la calidad de nuestros servicios y la relación humana, sin embargo los servicios de hosting profesional, pocas agencias de publicidad tiene capacidad para gestionarlo adecuadamente, un poco por los bajos conocimientos y otro poco por que existen empresas dedicadas exclusivamente a revender hosting, empresas al que un cliente solo represente un numero, y no un conjunto de personas que con un fin comercial al contratado un servicio, al cual tiene derecho a recibir y darse de baja en el momento que lo deseen. Como problemas por lo visto habrá siempre, máxime cuando uno actúa de buena fe, como es en el caso del dominio de un cliente en el que lo que hemos hecho ha sido comprarle uno con mismo nombre pero diferente extensión: su dominio es papeldispal.com y como aun no hemos podido acceder a su traslado [entretenidos desde el mes de junio] se procedio a la compra y regalo al cliente del dominio papeldispal.es en el que se encuentra colgado el nuevo sitio web, y en el que esperemos podamos parkear rápidamente el dominio papeldispal.com
Fuente: Eduardo Tenas.]]> http://www.adaspirant.com/articulos.php#205 Thu, 30 Oct 2008 09:00:00 +0100

30 de Octubre de 2008 - Arranca una nueva edición del festival internacional El Ojo de Iberoamérica, que hasta el 31 de octubre será punto de reflexión y debate de la publicidad latina.| Compiten por el premio un total de 5581 piezas, que representan un leve crecimiento con respecto al año pasado pero que se vuelve relevante en el contexto de crisis que se vive a nivel mundial.

Así, El Ojo demostró su solidez y a pesar de las contrariedades convocó a los más relevantes trabajos, profesionales y empresas de la región. En línea con las tendencias mundiales que apuntan al crecimiento de contenidos y canales alternativos frente a la publicidad tradicional, los premios que más crecieron en el festival fueron El Tercer Ojo y El Ojo Contenido. Al mismo tiempo, El Ojo Integral tuvo un exitoso ingreso en su primer año de vida y convocó un total de 38 casos de campañas integradas.

A pesar de ello, los premios que recibieron mayor cantidad de inscripciones fueron nuevamente El Ojo Classic Gráfica, Cine/TV y Radio. Pero este año El Ojo Interactivo sobrepasó a Vía Pública y se ubicó como el cuarto medio en importancia en el festival.

Compiten este año un total de 1716 piezas gráficas, 1383 comerciales de televisión, 641 spots de radio, 435 casos de publicidad interactiva, 404 trabajos de vía pública, 201 casos de innovación en medios, 118 campañas de marketing directo, 99 casos de marketing promocional, 38 campañas integradas, 24 casos de contenido para marcas y 18 grandes ideas que aspiran a llevarse El Tercer Ojo, además de los premios técnicos y los trabajos inscriptos al premio Nuevos Talentos, que completan el material ingresado al festival.

NOVEDADES 2008

Este año la apuesta del festival se renueva con más y mejores instalaciones, actividades, y presencia internacional.

El material inscripto al festival podrá ser experimentado de diferentes formas, permitiendo el debate y reflexión sobre el estado actual de la publicidad iberoamericana. En los pasillos se instalaron estaciones touch-screen que incluyen la totalidad de las piezas que compiten por todos los premios, abiertas a todos los asistentes al evento. Por otro lado, en el stand de Novotech y El Ojo de Iberoamérica se podrá disfrutar de los inscriptos a la totalidad de los premios a través de computadoras de última generación. Además, se instaló una Sala de Proyecciones auspiciada por New Tech en la que se podrá ver el material audiovisual de los finalistas de cada día.

UN CICLO DE CHARLAS ÚNICO

El Ojo acerca a la región a las mentes más brillantes del mundo publicitario. Esta semana más que nunca, ve de cerca a los que ven más lejos.

En el primer día de conferencias llegan James Dawson Hollis, Rémi Babinet y Fernando Vega Olmos, los líderes creativos de Lola Madrid y Vegaolmosponce, BETC Euro RSCG y Crispin Porter + Bogusky. Además: Marina Born de Engels, directora de contenido para Latinoamérica de Getty Images, y Chris Velasco, director de Trade Marketing para Americas de Microsoft Advertising.

La primera jornada cerrará con la Ceremonia de Premiación: El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo, El Ojo Contenido, Uso de Recursos Audiovisuales, Uso de Fotografía y Postales.
Fuente: El Ojo de Iberoamérica.]]>